国际市场营销学2(附辅导书1本、考试大纲1本)
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国际市场营销学2(附辅导书1本、考试大纲1本) |
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基本信息·出版社：高等教育出版社
·页码：339 页
·出版日期：2008年04月
·ISBN：7040117525
·条形码：9787040117523
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：高等教育自学考试商务管理专业指定教材
内容简介 《国际市场营销学(2)》主要讲述了：作为我国高等教育组成部分的自学考试，其职责就是在高等教育这个水平上倡导自学、鼓励自学、帮助自学、推动自学，为每一个自学者铺就成才之路。组织编写供读者学习的教材就是履行这个职责的重要环节。毫无疑问，这种教材应当适合自学，应当有利于学习者掌握、了解新知识、新信息，有利于学习者增强创新意识、培养实践能力、形成自学能力，也有利于学习者学以致用、解决实际工作中所遇到的问题。
编辑推荐 《国际市场营销学(2)》由高等教育出版社出版。
目录 第一章 国际市场营销概论
第一节 从国内营销到国际营销
第二节 国际市场营销任务
第三节 国际营销的驱动力与约束力
第四节 顾客导向时代的市场营销
第二章 国际市场营销环境
第一节 国际营销的经济环境
第二节 国际营销的社会文化环境
第三节 国际营销的政治法律环境
第四节 国际营销的科学技术环境
第三章 国际贸易原理与组织
第一节 一国的国际收支平衡
第二节 国际贸易原理
第三节 国际贸易的障碍
第四节 支持国际贸易的相关国际组织
第四章 国际市场调研
第一节 国际市场调研方法
第二节 国际市场营销信息
第三节 国际市场调研技术
第五章 国际消费者
第一节 国际消费者行为的差异
第二节 文化对消费者行为的影响与文化适应
第三节 国际消费者行为的跨文化分析
第四节 国际组织购买者行为分析
第六章 国际目标市场选择与进入战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 进入国际市场的模式
第四节 国际市场进入方式的选择
第七章 国际产品决策
第一节 国际产品和服务
第二节 国际营销中的产品适应
第三节 国际产品策略
第四节 新产品开发
第五节 国际市场产品生命周期
第六节 产品形象与品牌塑造
第八章 国际营销价格决策
第一节 影响国际营销定价的因素
第二节 国际营销定价的目标与方法
第三节 国际营销产品的定价策略
第四节 国际营销定价中的特殊问题
第九章 国际分销渠道决策
第一节 国际分销渠道的类型与选择
第二节 国际分销渠道的主要成员
第三节 国际市场中间商管理
第四节 商品实体分配
第十章 国际促销组合
第一节 国际促销组合与沟通模型
第二节 国际广告
第三节 外销人员及其管理
第四节 国际营业推广
第五节 国际公共关系
第十一章 国际营销的战略、计划和控制
第一节 国际市场营销战略
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销的控制与协调
第十二章 当代议题
第一节 世界贸易集团的发展
第二节 经济全球化的发展
第三节 环境保护问题
主要参考文献
……
序言 人类已经迈入了21世纪。这是一个变幻难测的世纪，这是一个催人奋进的时代。科学技术飞速发展，知识更替日新月异。希望、困惑、机遇、挑战，随时随地都有可能出现在每一个社会成员的生活之中。抓住机遇，寻求发展，迎接挑战，适应变化的制胜法宝就是学习——依靠自己学习、终身学习。
作为我国高等教育组成部分的自学考试，其职责就是在高等教育这个水平上倡导自学、鼓励自学、帮助自学、推动自学，为每一个自学者铺就成才之路。组织编写供读者学习的教材就是履行这个职责的重要环节。毫无疑问，这种教材应当适合自学，应当有利于学习者掌握、了解新知识、新信息，有利于学习者增强创新意识、培养实践能力、形成自学能力，也有利于学习者学以致用、解决实际工作中所遇到的问题。具有如此特点的书，我们虽然沿用了“教材”这个概念，但它与那种仅供教师讲、学生听，教师不讲、学生不懂，以“教”为中心的教科书相比，已经在内容安排、形式体例、行文风格等方面都大不相同了。希望读者对此有所了解，以便从一开始就树立起依靠自己学习的坚定信念，不断探索适合自己的学习方法，充分利用已有的知识基础和实际工作经验，最大限度地发挥自己的潜能达到学习的目标。
欢迎读者提出意见和建议。
祝每一位读者自学成功。
全国高等教育自学考试指导委员会
2002年1月
文摘 二、国际营销与国内营销、国际贸易的区别
在经济全球化时代，几乎所有企业都在不同程度上感受到国际市场竞争的压力，同时，越来越多的企业开始从国内市场走向国际市场。那么，国际营销究竟怎样区别于国内营销和国际贸易？这是营销管理者们普遍关心的一个问题。
（一）国际营销与国内营销的区别
1.市场营销环境的变化
国内市场营销在一国范围内进行，其面临的是一种平面的市场环境结构，它由企业所在国的政治、经济、法律、文化等环境所构成。而国际市场营销所面临的市场环境是一个双层或多层的立体结构，国际市场营销环境有两层含义，一层是国际市场环境，一层是国别的市场环境。首先，任何生产出口商品的企业，都要受到整个国际市场环境的影响，包括当今世界经济、政治、法律、科技及军事等方面。同时，无论企业进入哪一个国家的市场，还要直接受到该国市场环境的影响，各国都有其特定的政治、法律制度，不同的文化和经济发展状况等。当企业进入一个以上的外国市场时，就要面临一个多层的市场环境。在本书的第二章将分别阐述国际市场营销环境的各个方面。
2.国内营销者与国际营销者看待问题的视野不同
国内营销者往往是从水平角度、在限定的国界内看待市场，认识当地市场的特点；而国际营销者需要超越当地市场的特点纵观市场，识别不同市场的区别与相似之处，这就涉及跨国界学习（cross-border Learning）的问题。事实上，由于跨国经营企业同时面临着全球化与当地化两方面的要求，成功的关键在于使两种看事物的角度协调一致。
