向顶尖CEO学营销
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基本信息·出版社：清华大学出版社
·页码：250 页
·出版日期：2008年06月
·ISBN：7302176019/9787302176015
·条形码：9787302176015
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：《商业周刊》·案例精析系列
内容简介 Web2.0的时代来临，以往掌握在企业手中的权力已经渐渐转移到消费者身上，现在的消费者有能力改变大众对某一产品的既定印象。面对严峻竞争及快速变革的科技潮流，如何维持在潮流顶端不坠，是时时考验着营销人的最大挑战。本书为读者展现了世界一流营销专家的最佳实践及最优理念。
目录 第1章 乔治·博德汉姆：ESPN幕后推手
藏身幕后的低调媒体大亨
全力进攻新兴市场
自治=敏捷
了解品牌特征
极具包容性的企业文化
充分利用内在优势
不付出汗水，哪来收获
时刻准备，直面战争
把产品送到顾客手中
直接关系
第2章 詹姆斯·欧文斯：卡特皮勒将触角深入服务领域
未雨绸缪
尝试进入新市场
敏锐捕捉潜藏机会
着眼于发展
第3章 斯蒂芬·佛伦伯格：重振花旗集团的在美业务
第4章 保罗·欧特里尼：让Intel Inside成为历史
第5章 汉斯·斯特伯格：让伊莱克斯利润倍增的功臣
第6章 阿尔布莱希特兄弟：挑战沃尔玛的零售新势力
第7章 安妮·利芙默尔：惠普公司最杰出的团队协作者
第9章 朱迪·麦克格拉斯：让MTV酷到底
第10章 英格法·坎普瑞德：将宜家打造成全球风靡的品牌
第11章 杰夫·英梅尔特：打造冒险创新的新GE
第12章 玛丽萨·梅耶：管理Google点子工厂的“厂长”
第13章 史蒂夫·乔布斯：用苹果经验撼动迪士尼
第14章 吉姆·麦克纳尼：空降军点燃3M创新之火
第15章 拉塞尔·西蒙斯：从嘻哈到主流
……
