炒作致胜:个性经济时代的商业策略
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基本信息·出版社：湖南人民出版社
·页码：317 页
·出版日期：2005年01月
·ISBN：7543838613
·条形码：9787543838611
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
内容简介 也许你鄙视，也许你不服，但你却不得不面对现实：妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代！从某种意义上说，不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则：不懂得炒作就没有未来可言！
炒作必须超越作秀，也就是说，炒作不仅仅要展示姿态，更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。
公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。
媒体推荐 书评
炒作作为一门学问被提出来进行研究，事实上是一种非常难能可贵的商业精神。中国学者最缺乏的就是这样一种不为所谓传统观念羁绊的创新精神和商业勇气。
——北京思乐营销策划公司总监 谭今朝
我认为，《炒作致胜》是一本具有划时代意义的商业营销书籍。它道破了目前商业界诸多无规划的潜规则，为混乱的营销江湖奠定了新秩序的基础。
炒作并非胡乱出牌，它出需要一定的牌理与技法。
——深圳龙之泉科技公司营销顾问 雷鸣
在广告费用和公关开支日益庞大的今天，借助新闻进行炒作商实是行之有效的手段，是巧妙享受免费的午餐。
本书是现代企业营销人士不可多得的金钥匙。
——讯海网站董事长 苏进义
炒作在西文叫news operation。其实已经是一个公开的商业运作秘密。
没有炒作，无论是NBA、意甲、英超还是好莱坞都不可能具有今天这样的影响和规模。
对商家而言，早已不是炒不炒的问题，而是如何炒、炒什么的问题。
——香港新经济投资公司高级分析员 凌可君
《炒作致胜》一书为我打开了新的视窗。
换一种思路，学会经营品牌，中国企业中也许就可以孕育出属于自己的微软和可口可乐。
——Cooper上海公司销售经理、经济学博士 任丛新
目录 第一章 做那个会哭的孩子
一 一个非炒不可的理由
二 广告的式微
三 超越作秀
第二章 只有多赢，没有独胜
一 学会享用免费的午餐
二 要么讲述一个精彩的故事，要么精彩地讲述故事
三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商
四 恶意炒作与劣质炒作
第三章 商品消费也即文化消费
一 营造一个文化的场
二 理念上永远领先一步
第四章 卖那本让总统难以评价的书
一 就是要制造事端
二 空白处做成大文章
三 说得好才是真的好
第五章 美女也是生产力
一 玩的就是心跳
二 巧妙打个擦边球
三 让绯闻激起窥探欲
四 美女不是胡椒粉
第六章 别人搭台我唱戏
一 商业炒作的捷径
二 商业攻击与反攻击
第七章 并非没有底线的游戏
一 仅有造名是不够的
二 炒作炒的是新闻
三 别把自己炒糊了
第八章 化危为机
一 与危机共舞，逃避不了的任务
二 解决的基本原则与方法
三 危机是攀求机遇的另一张楼梯
后记
附录
主要参考书目
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