品牌公关的故事

2010-06-30

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基本信息·出版社：中国经济出版社
·页码：366 页
·出版日期：2006年01月
·ISBN：7501773122
·条形码：9787501773121
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32开 Pages Per Sheet
·丛书名：中外经典品牌故事丛书

内容简介 　　奔驰、宝马、耐克、劳力士这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内取得骄人业绩的全球巨人，但人们却很少意识到，这些企业公关的品牌故事。这本书就汇集了120个知名企业品牌公关的故事,希望读者能从中得到更多的帮助!

　　“品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。
　　品牌由众多因素构成，如产品质量要好，这是品牌确立的基础；商品要美观，要实用；要适应消费水平；要注意消费者的反映，并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据；对品牌宣传要有计划、有目的，更要有科学性和实用性。
　　品牌被广大消费者公认，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由谁任意评比、评选出来的，而是在消费者公认的基础上形成的。
　　由品牌、名牌必然引出商标、驰名商标的概念来。品牌、名牌都是约定俗成的称谓，是民间俗语，不是法律用语。真正的法律语言是商标、驰名商标。
　　为了适应广大读者的习惯，作者将本丛书定名为《中外经典品牌故事丛书》，但如前所述，从法律意义上则应是商标、驰名商标，故本书以品牌概念出现，而内容上则与商标概念相融合。
　　本丛书的读者对象是广大企业经营管理者、商标与广告事务的策划人员、从事于相关业务的国家公务员及经营类大专院校师生。相信本丛书是上述人员的重要的参考用书，是一套常销常备的、很有趣味的工具性用书。
编辑推荐 　　奔驰、宝马、耐克、劳力士这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内取得骄人业绩的全球巨人，但人们却很少意识到，这些企业公关的品牌故事。这本书就汇集了120个知名企业品牌公关的故事,希望读者能从中得到更多的帮助!
目录
一、向上帝公关的品牌故事
1．1 “奔驰”品牌轿车在全球被诠释为身份和社会地位的象征
1．2 “奔驰”广告展示其汽车的安全就像被妈妈抱在怀里一样
1．3 “奔驰”敞篷轿车和房车为消费者创造了一种新生活方式
1．4 “奥迪”轿车品牌在全球被诠释为德国民族精神的符号
1．5 “奥迪”品牌广告向客户展示了安全、舒适和豪华的性能
……

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