基本信息·出版社：企业管理出版社 ·页码：252 页 ·出版日期：2007年02月 ·ISBN：9787801976345 ·条形码：9787801976345 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ...
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品牌命名:世界知名品牌背后的故事 |
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品牌命名:世界知名品牌背后的故事 |
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基本信息·出版社：企业管理出版社
·页码：252 页
·出版日期：2007年02月
·ISBN：9787801976345
·条形码：9787801976345
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·图书品牌：北京派力人
内容简介 《品牌命名:世界知名品牌背后的故事》作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生?什么东西组成名称?他们是如何制造出来的?他们是如何构成、买卖和受到保护的?名称存在的许多方式是怎么样的?命名者是如何在脑电波上滑行的?这《品牌命名:世界知名品牌背后的故事》里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，《品牌命名:世界知名品牌背后的故事》有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好名字，什么将成为世界上的好名字。一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。
作者简介 史蒂夫•里夫金（Steve Rivkin）,加拿大人，成功的美国命名公司里夫金公司的所有人，许多关于品牌创建的书籍的合著者，包括《新定位》、《差异化或死掉》、《聪明主意》，这些书的销量已经超过几十万本。
弗雷泽•萨瑟兰（Fraser Sutherland）,曾撰写过11本图书，同时作为一个编辑，他参与了三个国家的许多字典编撰项目。
媒体推荐 书评
大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败。品牌名称以其最简单的方式成为你们公司产品的广告。——[美国]Frank Delano
好名字，可以让品牌知名度迅速提升也可以给品牌带来正面的宣传联想，可以立竿见影地为企业创造利润，你的企业是否有让人迅速识别，以至产生喜好度的命名？该名称对目前的营销是否真的有帮助？无论是你的产品设计得多么好，或者是多么便宜，如果命名这关过不去的话，品牌魅力就会削减一半。
索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”
品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如起个好名字。一个引人注目的品牌名字可以让一个并不出众的广告突现。本书的作者史蒂夫•里夫金是美国最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本书是他把自己几十年工作经验以及积累展现给大家，书中详细讲述了好名字的特征以及如何为企业起一个好名字。
任何一个关注品牌的人都会喜欢这本书，从中可以了解到关于品牌名字和品牌命名的一切。
－－特劳特公司的总裁、《定位》作者、营销大师杰克·特劳特
目前在美国，有成百万的自由职业者都梦想着开始自己的生意、开发产品并推广自己的服务。无论他们是趁着互联网大潮碰运气的弄潮儿，还是没有满足的婴儿潮一代，他们有一个东西是相同的，那就是他们都需要一个名字。但是令人遗憾的是，没有这个方面的专门著作，里夫金和萨瑟兰的书填补了这个空白。本书中包含了大量有用的意见，还有很多有启发性的故事，它们都是关于一些我们熟悉的品牌，关于我们为何喜欢或者讨厌它们。
－－Laurie Pollock，奥美纽约前高级合伙人、策略总监
编辑推荐 《品牌命名:世界知名品牌背后的故事》快节奏、多案例、回顾过去、展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有"自有词汇"有兴趣的人的必读书。
目录 序言
前言
导言名字的特点
第一部分 名字
第一章 名字的分类
第二章 描述性的名字：所见即所得
第三章 暗示性的名字：言外之意
第四章 人造名字：新鲜词汇
第二部分 命名
第五章 脑电波和头脑风暴
第六章 起个好名字
第七章 起个坏名字
第八章 七拼八凑：名字的构成
第九章 品牌主张的形象
第十章 销售之声
第十一章 符号及其利益
第十二章 传遍全球的名字
第三部分 命名者
第十三章 不可能的职业
第十四章 写个清单
第十五章 再检查一遍
第十六章 玩转名字的网络
第十七章 命名之后
后记 品牌名称有未来吗?
附录 产品和服务的国际商标分类
……
序言 引言：屈云波回到派力营销
因为多年身体透支的原因，加上天生我行我素的性格，从科龙回京后，我离岗休息了4年，至今年年初身体恢复正常后，开始研究我个人及派力的二次创业该怎么做。认真研究后的结论是：派力在中国营销界有非常好的商誉、品牌和客户积累，而且仍保持着深厚扎实的专业技术积累和超前的营销理念及概念，我们应该继续专注营销并继续倡导专业实战和持续成长，但需要做较大的、更具历史使命感的业务转型!因为中国专业营销服务市场已经进入成长期，总体上中国企业和营销人员对专业营销产品和服务的市场需求既扩大了又加深加宽了，质量要求也有所提高了，但派力应该也完全有能力迅速回到专业领导者的位置!
过去：派力营销曾是中国营销人的启蒙者
派力营销创办13年来，虽人来人往，一起一伏，但始终不忘自己的立业宗旨和经营理念，那就是”传播专业营销，伴您健康成长”和“踏
后记 威尔掌握得很好。因此，如果命名者能够激起儿童的童真和学习能力，那么，他们也能让儿童掌握这些词语。
据说已经有上百万种昆虫已经被命名，并且还有几百万甚至更多的昆虫还在等待人类给其命名。既然已经有上百万种品牌名称已经产生了，那么最后一个问题又来了，“名字有没有被用完的可能呢?”我们这样来说吧，如果一本简明小字典只有8万个词条，我们把每个词条同其他79 999个单词相组合，至少会得到640亿个组合词，即使我们排除了像aardwolfZit和ZeoliteAargh这类的没有因果关系的品牌名称，仍然有足够多的词汇供我们选择使用。
无论怎样，品牌命名会一如既往地进展下去，而这种工作仍旧需要处理好企业战略和生活常识、营销艺术和大众科技、语言技能和法律规范之间的协调关系。至于命名的总体发展过程会怎样，我们可以保守一点儿判定：名称及命名的未来会一片光明，惟一受限的就是人类自身的创造力。角度分析，我们看到，品牌名称本身就是这样一种创造性产物。我们尽力揭示和说明品牌名称的语法结构，尽力找出它们影响英语语
