旅游市场营销管理(第3版)
基本信息·出版社：东北财经大学出版社 ·页码：305 页 ·出版日期：2008年03月 ·ISBN：9787811222944 ·条形码：9787811222944 ·版本：第3版 ·装帧： ...
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基本信息·出版社：东北财经大学出版社
·页码：305 页
·出版日期：2008年03月
·ISBN：9787811222944
·条形码：9787811222944
·版本：第3版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：高职高专教育旅游与饭店管理专业教材新系
内容简介 《旅游市场营销管理》共分14章，对旅游市场理论和营销管理进行了全面、系统的阐述。前10章为基础理论部分，后4章为营销应用部分（包括旅游目的地、旅游饭店、旅游景点、旅行社）。本书在编写过程中力求保证以下几个特点：其一是新颖性。由于社会经济环境逐步变化，营销不断涌现出新思想和新的观念，本书力求将国际上最前沿的一些营销理论和方法用于旅游市场营销中，这对于拓宽读者的视野无疑是有益的。其二是全面性。这主要指两方面：第一方面是保持旅游市场营销管理部门学科的完整性和系统性；第二方面是指理论性与实用性兼顾。其三是实用性。旅游市场营销管理是一门应用性很强的学科。本书在阐述营销理论的同时，引用大量国内外的案例，同时也考虑到了案例的适用性和时效性。
目录 一、 绪论
学习目标
1.1 市场与市场营销
1.2 旅游市场营销
1.3 旅游市场营销的产生与发展
本章小结
主要要概念和观念
基本训练
观念应用
第2章 旅游市场营销环境
学习目标
2.1 旅游市场营销环境
2.2 旅游市场营销宏观环境
2.3 旅游市场营销微观环境
本章小结
主要要概念和观念
基本训练
观念应用
第3章 旅游者购买行为分析
学习目标
3.1 旅游者购买行为概述
3.2 影响旅游者购买行为的因素分析
3.3 旅游者购买决策过程分析
3.4 旅游需求概述
3.5 旅游需求状态分析及营销管理策略
本章小结
主要要概念和观念
基本训练
观念应用
第4章 旅游目标市场营销
第5章 旅游市场营销组合
第6章 旅游市场营销策略管理
第7章 旅游市场营销战略管理
第8章 旅游市场营销调研及信息管理
第9章 旅游网络营销管理
第10章 旅游市场营销组织管理
第11章 旅游目的地营销管理
第12章 旅游饭店市场营销管理
第13章 旅游景点营销管理
第14章 旅行社市场营销管理
综合案例
综合实训
主要参考书目
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