基本信息·出版社：合肥工业大学出版社 ·页码：120 页 ·出版日期：2009年11月 ·ISBN：7565000191/9787565000195 ·条形码：9787565000195 ·版本：第1 ...
| 商家名称 |
信用等级 |
购买信息 |
订购本书 |
|
|
 |
服装市场营销(附光盘1张) |
 |
|
|
服装市场营销(附光盘1张) |
|
基本信息·出版社：合肥工业大学出版社
·页码：120 页
·出版日期：2009年11月
·ISBN：7565000191/9787565000195
·条形码：9787565000195
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：高等院校应用型设计教育规划教材,服装艺术与工程系列
内容简介 《服装市场营销》内容简介：作为一般理论的市场营销学尽管可以应用于各个行业，其中也包括对于服装专业的指导部分，然而太过通用的理论往往不太适应具体的、特色性的产业或行业。服装市场营销学是一门市场营销学与服装专业相结合的应用型交叉学科，它是在市场营销学的理论基础上，结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而成长起来并迅速发展起来的一门新兴学科。当今全球经济一体化的进程加快，使得服装市场的竞争日益加剧。在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业的市场化发展对服装营销人才的需求，服装专业的学生系统地进行服装市场营销学习，无疑具有重要的现实意义。
编辑推荐 《服装市场营销》：百所艺术院校打造百部精品。
目录 第一章 服装市场营销概述
第一节 服装市场营销的概念和特点
第二节 服装市场营销观念的演变
第二章 服装营销环境
第一节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销的宏观环境
第三节 服装市场营销的微观环境
第四节 服装供应链
第三章 服装消费行为分析
第一节 影响服装消费者行为的因素
第二节 服装消费者购买行为分析
第四章 服装市场调查与预测
第一节 服装市场调查概述
第二节 服装市场调查
第三节 服装市场预测
第四节 服装产品流行趋势判断
第五章 服装市场细分及目标市场
第一节 服装市场细分
第二节 服装目标市场
第六章 服装商品策划
第一节 服装商品策划概述
第二节 服装商品策划书的编写
第七章 服装销售渠道
第一节 服装销售渠道及作用
第二节 服装销售渠道分类与选择
第三节 服装网络营销
第八章 服装销售策略
第一节 视觉营销策略
第二节 服装品牌策略
第三节 服装产品策略
第四节 服装价格策略
第五节 服装广告策略
第九章 服装销售人员的职业素养
第一节 服装销售人员的品格素质与形象
第二节 服装销售人员的职业技能
参考文献
……
序言 服装产业的推手
近代史与纺织服装发展史是割不断的，几百年前的革命性的变化自不必细述，仅新中国几十年的纺织服装“兴衰”短史也凸显出这一产业在国民经济中的特殊而重要的地位。即便在许多人将纺织服装错误地归为夕阳产业的时候.来自官方的权威统计数据却一再显示：纺织服装外贸出口一直是创汇的主力！
然而业者却从未因此舒心过：能接手大订单，产品却不合要求；产能过剩，偏偏又遭遇订单削减。凡此种种，不一而足……
服装“厂长”们再也不能只促生产了，现代企业制度的核心就是要以市场为生产计划的中心和导向。不懂市场营销的企业管理者很难在瞬息万变的国际国内的市场中把握住企业发展的方向。
服装工程和服装设计的师生们也不能只关注“服装”本身的工程与设计了，埋首书斋自然也是做不成适应“时尚”生活的现代设计的。我们的教学目标、课程计划中，营销管理类课程已是重要的组成部分。
作为一般理论的市场营销学尽管可以应用干各个行业，其中也包括对于服装专业的指导部分，然而太过通用的理论往往不太适应具体的、特色性的产业或行业。服装市场营销学是一门市场营销学与服装专业相结合的应用型交叉学科，它是在市场营销学的理论基础上，结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而成长起来并迅速发展起来的一门新兴学科。当今全球经济一体化的进程加快.使得服装市场的竞争日益加剧。在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。为了适应服装行业的市场化发展对服装营销人才的需求，服装专业的学生系统地进行服装市场营销学习，无疑具有重要的现实意义。
本书数易其稿，体系上我们力图简洁但又涵盖全面，内容上包括适应教学的经典理论也力图出新。全书以市场营销的基本概念和理论为基础，结合服装业和市场现状、特点及成功案例，系统而简明地阐述了服装营销管理的一般理论与方法。孙菊剑先生审阅了本书初稿，并提出了建设性的框架调整意见。安徽农业大学服装系袁金龙主任也热情地给以专业指导。苏州大学研究生尹雪峰也参与了本书的编写工作。成书过程中我们参阅了许多专家的专著，重读几位业师的教材，仿佛重回课堂，再次受教……
编写过程中我们注重吸纳市场营销方面国内外主要著作和教材的精华以及学术界最新研究成果，突出了营销方面的内容和实用价值，注重实用性和实践性。本书适合服装市场营销的课程教学，同时对从事服装贸易与零售的人员也具有一定的实践指导作用。
文摘 插图：
第一节服装市场营销的概念和特点
一、市场营销的概念
“市，买卖之所也。”——《说文》。市场是社会生产力发展到一定阶段的产物，在日常生活中，人们习惯将市场看做是买卖双方进行交易的场所。市场【market】是买卖商品的场所，是把货物的买主和卖主正式组织在一起进行交易的地方——商品行销的区域。另一层含义是【cove rage】，比喻言论、风气等所影响的范围。营销学家菲利普?科特勒认为：“市场是由一切具有特定欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成的。”
早期的市场营销活动仅限于流通领域，对市场营销概念的解释也是狭义的。广义的市场营销是以消费者需求为中心，提供满足这些需求的商品，并使企业实现最大利润。总之，整个市场营销活动是从研究消费者需求开始，到满足消费者需求为止的全过程，是一个周而复始的循环过程。
市场营销的概念其含义不是固定不变的，它随着工商企业市场营销实践的发展而发展。美国市场营销协会（AMA）1948年首次发布了市场营销的官方定义：市场营销是引导货物和劳务从生产者流向顾客所进行的一切业务活动。1960年的定义是“一种商品或劳务的所有潜在购买者的需求总和”。1985年该组织对市场营销的定义进行了修订：市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销方案，创造符合个人和组织目标的交换过程。2004年该组织对市场营销的定义再次进行了修订：市场营销作为一种组织职能，通过创造、传播、传递客户价值，管理客户关系等一系列过程来实现自身及利益相关者的利益。
