现代营销理论与实务
基本信息·出版社：立信会计出版社 ·页码：319 页 ·出版日期：2007年08月 ·ISBN：9787542918802 ·条形码：9787542918802 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ...
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现代营销理论与实务 |
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现代营销理论与实务 |
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基本信息·出版社：立信会计出版社
·页码：319 页
·出版日期：2007年08月
·ISBN：9787542918802
·条形码：9787542918802
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32开
内容简介 本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材和国家教委2l世纪高职高专规划教材。共十二章，包括：市场营销导论；市场营销信息和营销环境；顾客购买行为分析；目标市场策略；产品策略；价格策略；分销策略；促销策略；市场营销管理；服务市场营销；网络营销；国际市场营销。本书每章的体系分为六个部分：一是知识要点；二是内容；三是本章小结；四是本章基本概念；五是课堂讨论题和思考题；六是案例以及案例提示。 本书在阐明现代营销基本理论的基础上，增强了实用性、适应性，如对企业在市场营销中十分重视的品牌、商标、包装、网络营销和服务营销作了大量的阐述，而且在每章的后面附了案例，让学生在学习以后能够运用基本原理分析和解决一些实际问题。本书主要为高职高专学生编写，同时也适用于普通高等院校理工类本科和经济管理类专科学生。
编辑推荐 本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材和国家教委2l世纪高职高专规划教材。共十二章，包括：市场营销导论；市场营销信息和营销环境；顾客购买行为分析；目标市场策略；产品策略；价格策略；分销策略；促销策略；市场营销管理；服务市场营销；网络营销；国际市场营销。本书每章的体系分为六个部分：一是知识要点；二是内容；三是本章小结；四是本章基本概念；五是课堂讨论题和思考题；六是案例以及案例提示。 本书在阐明现代营销基本理论的基础上，增强了实用性、适应性，如对企业在市场营销中十分重视的品牌、商标、包装、网络营销和服务营销作了大量的阐述，而且在每章的后面附了案例，让学生在学习以后能够运用基本原理分析和解决一些实际问题。本书主要为高职高专学生编写，同时也适用于普通高等院校理工类本科和经济管理类专科学生。
目录 l 市场营销导论
1．1 市场营销学概述
1．2 市场营销学的核心概念
1．3 市场营销观念及其演变
1．4 市场营销学的研究对象、内容和方法
2 市场营销信息和营销环境
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