市场营销学(第2版)
基本信息·出版社：中国人民大学出版社 ·页码：316 页 ·出版日期：2008年03月 ·ISBN：9787300090238 ·条形码：9787300090238 ·版本：第2版 ·装帧： ...
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基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：316 页
·出版日期：2008年03月
·ISBN：9787300090238
·条形码：9787300090238
·版本：第2版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪高等继续教育精品教材
内容简介 本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。其主要内容包括：市场营销的基本概念、战略规划与营销管理过程、市场营销环境、消费者市场与购买者行为分析、市场细分与目标市场、竞争性营销战略产品策略、价格策略分销策略、促销策略、市场营销组织、计划与控制、营销调研与信息系统、国际市场营销与市场营销的新领域与新理论。本书既注重理论的系统性和规范性，又突出了应用的实用性和灵活性。在内容上既体现了战略的国际化，又体现了策略的本土化。
作者简介 刘传江，武汉大学教授，博士生导师，经济学博士。1995—1996年赴美国爱荷华大学、芝加哥大学访问研究。现任武汉大学经济研究所副所长、《经济评论》杂志副主编，兼任中国人口学会理事、湖北省人口学会常务理事、民建中央经济委员会委员、民建湖北省经济委员会主任等职。先后主持国家级、部省级及其他级科研项目19项，出版《社会调查与统计分析方法》等著作、教材20余部。
目录 第一章 市场营销学导论
第一节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销学的研究内容与研究方法
第四节 市场营销学的产生与发展
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境分析
第二节 宏观营销环境
第三节 市场营销微观环境
第三章 购买者市场行为分析
第一节 消费者市场和购买行为
第二节 产业市场购买行为
第三节 政府市场购买行为
第四章 市场细分与目标市场
第五章 市场竞争战略
第六章 产品策略
第七章 价格策略
第八章 分销策略
第九章 促销策略
第十章 市场营销组织、计划与控制
第十一章 营销调研与信息系统
第十二章 市场营销的新领域与新理论
参考文献
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