国际市场营销新教程

2010-04-25

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基本信息·出版社：中国劳动社会保障出版社
·ISBN：7504535184
·条形码：9787504535184
·版本：第1版
·装帧：平装
·丛书名：21世纪全国高职高专专业教材

内容简介 本书是劳动和社会保障部教材办公室组织编写的21世纪全国高职高专国际贸易专业教材。
　　本书主要内容包括：认识国际市场营销，国际市场与消费者购买行为分析，国际营销环境分析，国际市场信息系统管理与市场调研，国际市场营销战略与规划，国际目标市场的选择与进入等11章。
　　本书第一、三、七、九章由深圳职业技术学院刘红燕编写，第二、五、六章由姜维编写，第四、八、十、十一章由彭朝林编写。
　　本书既可作为相关专业大学本科及成人教育教材，也可供广大在职人员自学参考。
目录
第一章认识国际市场营销
第一节市场营销概述
第二节国际市场营销概
第二章国际市场与消费者购买行为分析
第一节国际市场的基本格局
第二节国际市场最终消费者分析
第三节国际市场组织机构消费者分析
第三章国际营销环境分析
第一节国际营销环境概述
第二节国际营销的政治与法律环境
第三节国际营销的经济环境
第四节社会文化环境
第五节科技与自然地理环境
第六节国际营销的微观环境
第四章国际市场信息系统管理与市场调研
第一节国际市场信息概论
第二节国际市场营销调研
第三节国际市场营销预测
第五章国际市场营销战略与规划
第一节国际营销战略的含义
第二节国际营销战略的类型
第三节国际营销战略规划
第六章国际目标市场的选择与进入
第一节国际目标市场的选定
第二节国际目标市场的进入
第七章国际营销产品策略
第一节产品与产品组合
第二节产品的生命周期
第三节国际市场产品决策
第四节国际市场新产品的设计与开发
第八章国际市场定价策略
第一节影响国际营销产品定价的因素
第二节国际营销定价方法
第三节国际营销定价策略
第九章国际分销策略
第一节国际分销渠道的概念
第二节国际分销渠道策略
第三节企业进入国际市场的渠道选择
第四节国际分销渠道管理
第五节国际分销的后勤管理
第十章国际市场促销策略
第一节国际广告
第二节国际市场人员推销策略
第三节国际市场营业推广策略
第四节国际市场公共关系策略
第十一章国际营销组织、计划与控制
第一节国际营销战略计划
第二节国际营销组织
第三节国际营销控制
主要参考书目
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