基本信息·出版社：海天出版社 ·页码：254 页 ·出版日期：2006年03月 ·ISBN：7806976914 ·条形码：9787806976913 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ·开本 ...
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联合利华全攻略 |
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联合利华全攻略 |
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基本信息·出版社：海天出版社
·页码：254 页
·出版日期：2006年03月
·ISBN：7806976914
·条形码：9787806976913
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：24开 Pages Per Sheet
·丛书名：行业巨头全攻略
·图书品牌：北京中图弘晔
内容简介 全球日用消费品行业巨头经营理念最完全攻略。联合利华是《财富》世界500强企业，《商业周刊》全球品牌100强。
本书以简洁、生动的笔调，从联合利华的发展历程入手，系统地介绍了其成功的核心理念和几代领袖人物的卓越智慧，详细地剖析了联合利华的品牌管理、产品策略、分销渠道、分销商管理、营销模式、促销方式、人力资源管理、企业文化、危机应对策略、全球扩张法则、在中国的发展状况，以及其未来的发展战略等成功之处。作为日化界的标杆企业，联合利华的上述管理策略将对同业管理者及从业人员提供非常宝贵的借鉴意义，对各界专家、学者和学生将是难得的研究和学习材料。
本书还大量采用了我们专为培训而设计的大量的幻灯片，展示了联合利华从一家肥皂生产厂到世界日化巨头的成长过程，以及诸多鲜为披露的学习资料。这些幻灯片使知识更加生动和直观，更加容易记忆，从而使得读者在阅读本书的过程中，一改往日的枯燥和生涩之感，增加愉快的阅读体验。
成立于1930年的联合利华公司，如今已经是世界上最大的日用消费品制造商之一，整个集团遍布五大洲。在一百多个国家没有分公司，旗下的家乐调味品、中华牙膏、力士香皂、和路雪冰淇凌、立顿红茶等与我们日常生活息息相父的众多日用品品牌均占据市场领导地位。
联合利华通过构筑强大的分销渠道，并在其渠道体系内推广信息管理平台，从而能够准确地掌握渠道销售信息，比如哪一种产品在批发渠道中更受欢迎，哪一种产品在超市卖场渠道更为畅销，除此之外，联合利华针对零售终端及经销商分销渠道，对其终端市场进行深耕，使其产品得以迅速占领日化用品市场。
联合利华招募、聘用和提拔员工的唯一标准是他们从事工作的资格和能力；为全体员工提供安全和健康的工作条件；承诺与员工共同努力来发展并提高每一个个人的技能和能力；尊重个人的尊严和员工组织的自由，通过公司内部资讯和咨询程序与员工保持良好的沟通。通过一系列投资于员工成长的培训项目，联合利华已经培养出众多世界一流的优秀人才。
本书深层次透析行业巨头，全方位解码企业标杆，心情愉悦、神采焕发，享受更加完美的生活，世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏、肥皂和护发产品制造商。
编辑推荐 全球日用消费品行业巨头经营理念最完全攻略。联合利华是《财富》世界500强企业，《商业周刊》全球品牌100强。
本书以简洁、生动的笔调，从联合利华的发展历程入手，系统地介绍了其成功的核心理念和几代领袖人物的卓越智慧，详细地剖析了联合利华的品牌管理、产品策略、分销渠道、分销商管理、营销模式、促销方式、人力资源管理、企业文化、危机应对策略、全球扩张法则、在中国的发展状况，以及其未来的发展战略等成功之处。作为日化界的标杆企业，联合利华的上述管理策略将对同业管理者及从业人员提供非常宝贵的借鉴意义，对各界专家、学者和学生将是难得的研究和学习材料。
本书还大量采用了我们专为培训而设计的大量的幻灯片，展示了联合利华从一家肥皂生产厂到世界日化巨头的成长过程，以及诸多鲜为披露的学习资料。这些幻灯片使知识更加生动和直观，更加容易记忆，从而使得读者在阅读本书的过程中，一改往日的枯燥和生涩之感，增加愉快的阅读体验。
目录 第一章 联合利华帝国
一、品牌帝国
二、核心理念
三、企业领袖
专题链接1 联合利华商业准则
专题链接2 联合利华大事记
……
文摘 书摘
5．打造强势品牌帝国
上个世纪末的最后10年里，联合利华一心一意将精力花在有较大发展潜
力的品牌上，到90年代末，联合利华将原来的50多个品牌减少到13个。在集
中发展核心品牌的同时，联合利华将贸易重组，划分为4大块：家用护理，
个人护理，食品和特殊化学品，并成立新的业务管理组执行委员会，其中包
括12个业务组，每个组负责一个地域的产品。
此外，在这个10年里，联合利华建立了一个可持续发展的农业计划，以
减轻环境问题的负荷和消费者对食物链的担忧。紧跟其后的就是水资源保护
措施和对可持续渔业的发展。
如今，联合利华的产品主要包括两部分：食品(人造黄油、各种食用油
及油脂、奶制品、茶、冷冻食品、冰激凌、各种饮料等)；各种洗涤用品及
个人保健护肤用品等。进入新世纪，联合利华成立了自己的健康研究中心，
它是一所研究营养、健康和活力的研究中心。很快，它便为开发和验证食品
和品牌的营养健康起到重要作用。
2004年，联合利华还宣布了自己的新使命：“让您的生活更具活力!我
们的众多品牌满足您对营养、卫生、个人护理的日常需求；让您心情愉悦、
神采焕发，享受更加完美的生活。”新使命将联合利华的运作和品牌联系在
一起，指明了今后的发展方向。
二、核心理念
使命决定了责任，而使命的最终来源是企业的理念。联合利华的使命就
是：让您的生命更具活力!我们的众多品牌满足您对营养、卫生、个人护理
的日常需求；让您心情愉悦、神采焕发，享受更加完美的生活。
这一使命使得联合利华在“增长之路”战略的指导下，企业的重心始终
聚焦于在全球具有发展潜力的品牌，开发新品牌的活力成为联合利华发展历
程中一个又一个里程碑。
联合利华用自己的实际行动，在其核心理念的指导下，在不断追求与探
索的过程中，创造出企业的核心竞争力，打造了享誉世界的众多品牌，塑造
了良好的企业形象，取得了良好的社会效应。
1．消费者至上的经营理念
早在19世纪“利华公司”时期，创始人威廉·利华就为产品“日光”香
皂制定了产品理念，即“使清洁工作变得更容易，帮助妇女减轻家务负担，
促进健康，焕发个人魅力，让我们的使用者生活更美好”。
如今，联合利华的众多品牌都致力于“让您心情愉悦，神采焕发，使您
享受更加完美的生活”的理
……
