基本信息·出版社：广东省出版集团，广东经济出版社 ·页码：300 页 ·出版日期：2009年11月 ·ISBN：9787545401486 ·条形码：9787545401486 ·版本：第 ...
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当大脑遇到金钱 |
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基本信息·出版社：广东省出版集团，广东经济出版社
·页码：300 页
·出版日期：2009年11月
·ISBN：9787545401486
·条形码：9787545401486
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 在《当大脑遇到金钱》中，老牌财经专刊作家贾森·茨威格用大量有趣和新奇的案例为我们介绍了神经经济学这门神奇学科，并引领我们更好地理解投资决策到底是如何在我们大脑中形成的。《当大脑遇到金钱》以全新的角度和观点对投资进行深邃的剖析，并告诉投资者，如何在理智与情感之间作出合理抉择。
我们非理性，市场也疯狂
为什么金融市场会出现狂热、恐慌与崩盘？
为什么我们总是高价跟进、低价杀出？
分析师不可能预测市场走向，但我们为什么对他们还是顶礼膜拜？
追逐热门股注定是烧钱之路，但我们为什么还是闻风而动？
我们如何变残酷的市场为“自动提款机”？
茨威格探访了世界顶级神经经济学实验室，亲身参与了大量现场实验，并发现人们会因为恐惧而作出错误的决定；会因为担心而错过绝佳的机会；会因为无从把握的概率而作出乐观的预测……他把这些实验的成果和实际生活联系起来，巧妙地揭示了投资误区产生的根源，总结了决策失误的种种教训，并为投资者如何作出理智决策提供了行之有效的手段。
只要回头看看曾经作出的诸多投资决策，每个人都会感慨道：“我怎么这么愚蠢呢？”不过，这正是《当大脑遇到金钱》带给我们的最大收获。
作者简介 贾森·茨威格，毕业于哥伦比亚大学，现任《货币》杂志专栏作家，《时代》杂志和CNN客座专栏作家，他是本杰明·格雷厄姆经典投资巨著《聪明的投资者》的主编，这本书一直被沃伦·巴菲特奉为“迄今为止最好的投资巨著”。 2001年，茨威格被美国西北大学新闻学院授予“美国出版业最佳财经专栏作家”。2006年，茨威格接受了共同基金教育联合会颁发的“终身成就奖”。此外，他还是斯坦福大学胡佛学院以及马里兰州立大学“奈特专业记者中心”的媒体合作伙伴。 此外，他还是美国金融博物馆（隶属史密森学会）理事，《金融史》杂志、《行为金融学》的编委会委员以及《福布斯》前资深编辑。
媒体推荐 《当大脑遇到金钱》是自然科与投资学的完美结合，通过对人类大脑动作方式的研究，让我们知道人的喜怒哀乐是如何影响自己的投资决策的，只有这样我们才能有效避免重复犯相同的错误，让财富的大门向自己打开。
——端宏斌 经济学家、财经作家
《当大脑到金钱》妙趣横生，充满了智慧的闪光，它让我们对自己的大脑、思维，当然还有手里的钱有了更深刻的认识。
——丹尼尔?卡纳曼 诺贝尔经济学奖得主
认真地品味《当大脑遇到金钱》，它会让你变成一个更理性、更善于思考、更出色的投资者。
——比尔?米勒 雷格?梅森 资产管理公司董事长
我读过无数本关于投资的书，但从未读过像《当大脑遇到金钱》这样一本让人豁然开朗的杰作。
——彼得?L.伯恩斯坦 畅销书《与夭为敌》作者
编辑推荐 《当大脑遇到金钱》：拨开自主投资失策的迷雾，换种思维赚大钱。
美国年度“最佳投资类”图书，诺贝尔经济学奖得主、将心理学运用于经济学的鼻祖丹尼尔·卡纳曼鼎力推荐。
格雷厄姆经典巨著《聪明的投资者》主编 最新力作。
投资洗脑赚大钱，跳出投资失策的怪圈，让我们成为聪明的投资者领先他人掌握市场走向，与获利机会永远同步。
跳出投资失策的怪圈，让我们成为聪明的投资者
领先他人掌握市场走向，与获利机会永远同步
美国金融投资领域权威学者
经典投资巨著《聪明的投资者》主编
美国出版业最佳财经专栏作家
让你的投资不再“神经”的顶级专家
结合神经经济学与非理性科学的聪明理财术
目录 权威推荐
第1章 神经经济学颠覆你的全部投资理念
你有没有说过“我怎么能这么愚蠢呢?”
认识自己的投资本性
第2章 理智与情感的较量难以走出的投资怪圈
为什么股票一卖就涨
理性与直觉
投资者的克星——直觉系统
大脑的CEO——思维系统
为什么聪明的你，总会做出如此愚蠢的举动
你在乎股价的变动，还是关注股价的总体水平
三思而后行
第3章 贪婪忽悠投资者的伎俩
天上掉馅饼的感觉肯定更美妙
马克·吐温一夜暴富的美梦也会破灭
大脑的高保真网络
迫不及待的老鼠
好消息为什么会变成魔咒
“金”光闪闪的记忆
对期望的预期：前方满是“金子”
失灵的概率法则
被忽略的风险
期望的恶作剧
遏制你的贪婪
第4章 预期无可救药的投资“毒瘤”
从通天塔到肥皂泡
匪夷所思的预测
鸽子、老鼠和随机性
如何驾驭我们的大脑
多巴胺的来历
预测瘾：近乎一相情愿的投资病态
非意识性学习
有一有二便有三
最近给我挣钱了吗
修正你的预测
第5章 过度自信投资天才与投资傻瓜的轮回
我怎么会担心呢
我是最棒的
家庭永远是不可复制的港湾
“单纯接触”的魔幻力量
“哈莉·贝瑞”神经元
我就是主宰者
真的安全吗：小心水面下的波涛
我手风正顺
早就知道
我知道，我早就知道
合理调整自己的信心
第6章 风险投资路上埋藏的“地雷”
旁观者清：在市场风暴中保持冷静
现实中的风险
鸟和蜂蜜带给我们的启示
半空与半满的对决
人类大脑的定式思维
10％与1/10：数字表述的陷阱
盲目且易犯错的羊群
放弃“撞大运”的念头
让风险为我所用
第7章 恐惧让投资行为举步维艰的幕后
你害怕什么：惧怕之感胜于惧怕之物
大脑的热键
恐惧是我们的朋友
人多就安全吗
无从把握的概率
战胜恐惧
第8章 意外为你的投资把伞
意外之惊讶
“从哪座大楼上跳下去最好呢?”
揭示意外之源
意外的不对称性
苹果何以受伤
坏信息的代价
打破意外的恶性循环
第9章 懊悔理性的思维模式造就正确的投资决策
雨中的狗
你是否万事俱备
没人喜欢当输家
幻想破灭
捡来的钱：意外之财让你变得阔绰
选择链：并非越多选择越好
错过即逝
残忍无情的懊悔
比较与鉴别
墨菲也是投资家
“恶心岛”
时间带走记忆
怎样让你不为懊悔所缠身
第10章 快乐让金钱给你生金蛋
金钱与快乐：蛋与鸡的逻辑
假如我是大富翁
放开眼界，敞开胸怀
欲望无止境，快乐无边界
感觉凭记忆，记忆非实感
梦境无限美好，现实捉摸不定
与人同乐，其乐无穷
忙于对比，忘记寻乐
幸福能够换来金钱
越相信自己是幸运儿，你就会越走运
生活中的时间价值
我爱你，明天
黄昏落日出美景
让快乐如影随形
附录1 10项投资基本原则
附录2 投资时需要遵循和防范的注意事项
附录3 每个人都应遵循的《投资方案书》
……
文摘 插图：
如果一副牌总能帮你赢得1美元，而在另一副牌中，9/10的牌会让你一无所获，1/10的牌可以让你赢得10美元，那么就会有70%的人选择“确信无疑”的第一副牌。
在面对赚钱和输钱这样的选择时，我们的决策往往会像橡皮泥一样，只要环境和外表稍有变化，就能让我们的态度相去甚远，心理学家称之为“心理定格”（framing）。
承担风险，无可指责，但同时记住千万不能孤注一掷！
——乔治?索罗斯
成功的秘诀有三条：第一，尽量避免风险，保住本金；第二，尽量避免风险，保住本金；第三，坚决牢记第一、第二条。
——沃伦?巴菲特
半空与半满的对决
是否还有其他原因促使我们相信：人的风险承受力是变化不定的呢？
我们都知道，装一半水的玻璃杯到底是半满，还是半空，取决于我们对自己的感受。我们对这只玻璃杯的感觉同样也不可忽视。研究人员发现，如果从装满水的4盎司（约113.4克）玻璃杯中倒出2盎司水，69%的人会认为玻璃杯“半空”，而向一只空玻璃杯倒进2盎司水，则有88%的人会说，玻璃杯是“半满”。尽管玻璃杯的容积和最终的水量没有任何区别，但场景的变化会改变我们的看法。
“类似的描述方法会得出类似的判断和决策。”俄勒冈州大学心理学教授保罗?斯洛维奇指出：“事实上，人们对风险的判断是极为主观和易变的。”在面对赚钱和输钱这样的选择时，我们的决策往往会像橡皮泥一样，只要环境和外表稍有变化，就能让我们的态度相去甚远，心理学家称之为“心理定格”（framing），或称“定式思维”。
我们不妨通过如下的例子，来看看定式思维的神奇力量：
◆一组人被告知，绞细牛肉含“75%的瘦肉”；另一组则获悉，同样一块肉含有“25%的肥肉”。于是，听到“肥肉”的一组对这块肉质量的预测，会比另一组低31%，而口感预测则会低22%。而在品尝了用这块肉烤制的牛排之后，“瘦肉”组明显比“肥肉”组更喜欢牛排的味道。
◆在被告知新生儿有20%的危险患唐氏综合症而不是被告知有80%的概率会正常的情况下，怀孕妇女更愿意接受羊水诊断——实际上，这两种方法描述的内容完全是一样的。
◆一项研究对400多名医生进行了调查：如果他们自己患癌症，是愿意接受化疗还是手术？在得知10%的患者因手术而死亡的医生中，半数表示会选择化疗。而在被告知90%手术患者不会死亡的医生中，只有16%的人选择了化疗。
最经典的心理定格实验出自普林斯顿大
……
