广告经营管理学
基本信息·出版社：华东理工大学出版社 ·页码：245 页 ·出版日期：2008年08月 ·ISBN：7562824231/9787562824237 ·条形码：9787562824237 ·版本：第1 ...
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基本信息·出版社：华东理工大学出版社
·页码：245 页
·出版日期：2008年08月
·ISBN：7562824231/9787562824237
·条形码：9787562824237
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：现代商务管理学丛书
内容简介 《广告经营管理学》以Bedell广告理论模型为分析框架，围绕广告经营与管理这一主题，对于广告要素、广告发展史、广告心理、广告目标与定位、广告策划与创意，广告制作与欣赏、广告效果及其评估，广告管理、网络广告等相关问题进行了较为系统的介绍，并有针对性地对相关内容予以详细阐述。《广告经营管理学》适合各类高校广告学专业及工商管理专业学生用教材。
目录 第一章广告概说
第一节广告的定义及其组成要素
第二节广告的分类
第三节广告的功能
第二章广告的起源与发展
第一节世界广告发展简史
第二节西方发达国家现代广告业的发展
第三节中国广告发展简史
第四节中国现代广告
第三章广告原理
第一节Bedell模型与广告理论
第二节广告定位理论
第三节广告传播理论
第四节广告营销理论
第五节广告与消费者行为
第四章广告心理
第一节广告受众心理分析
第二节广告心理诉求
第三节广告宣传的社会心理功效
第四节广告的心理战术
第五章广告媒体
第一节广告媒体的基本分析
第二节传统四大媒体的广告特性及表现技巧
第三节网络媒体与网络广告
第四节其他媒体广告
第五节广告媒体的选择与组合
第六章广告代理
第一节广告代理制度概述
第二节广告代理公司
第三节广告公司的经营管理
第七章广告调查
第一节广告调查的概念和作用
第二节广告调查的内容、程序和方法
第三节广告调查问卷的构成与设计
第八章广告策划
第一节广告策划的一般原理
第二节广告策划的程序
第三节广告预算编制
第四节广告策划书
第九章广告创意
第一节广告创意的含义
第二节广告创意的过程与思维方法
第三节广告创意的类型和应注意的问题
第十章广告文案及其制作
第一节广告文案的含义和功能
第二节广告文案的结构
第三节广告文案的创作原则和要求
第四节影视广告制作术语简介
第十一章广告效果
第一节广告效果概述
第二节广告效果的测定
第三节广告经济效果的评估
第四节网络广告效果的测定
第十二章广告管理
第一节广告管理的几个基本概念
第二节广告法规管理概述
第三节广告法规管理中的有关准则
第四节广告活动和广告审查
第五节广告违法行为的法规管理
第六节广告的社会监督管理
第七节广告的自律管理
后记
……
文摘 插图：
后记 本书是一本关于广告经营管理的基础理论教材，是上海师范大学商学院工商管理系姚小远与康善招老师多年来从事广告理论教学与实践的结晶。
全书以Bedell广告理论模型为分析框架，围绕广告经营与管理这一主题，对于广告要素、广告发展、广告心理、广告目标与定位、广告策划与创意，广告欣赏、广告制作、广告效果及其评估，广告管理、网络广告等相关问题进行了较为系统的介绍，并有针对性地对相关内容予以适当的展开。需要说明的是，姚小远老师长期以来一直在给本科生与研究生讲授营销理论与广告理论，康善招老师在1998年从教之前，其身份就是一个“广告人”，有十多年的广告从业生涯。在本书写作过程中，参考并引用了大量学者的研究成果。有来自文献的，也有许多出处直接来自网络，书中对相关的引文已经作了注明，在此对相关的作者表示我们深深的敬意与感谢。
本书在编撰过程中得到了许多领导、老师、专业人士及学生的支持与帮助，上海师大法政学院朱国定教授、上海师大商学院杨光副教授、汤海燕副教授为本书提出了许多有益的建议，他们的建议充实了本书的内涵。特别要感谢本书的责任编辑严国珍老师，她为本书的出版与发行倾注了大量的心血。在编辑本书过程中，由于我们工作的“粗犷”，使她花费在本书上的功夫比正常情形要多得多，但正是由于她一丝不苟的工作态度，正是她认真细致的查证、校改、补充工作，保证了本书的质量。由于广告的经营管理涉及面极广，我们难以展开论述，加之我们的经验所限，书中不尽如人意之处肯定很多，恳请诸位读者指正。
