营销经理人竞胜7韬

2010-04-20

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已经有了
基本信息·出版社：四川人民出版社
·页码：527 页
·出版日期：2005年03月
·ISBN：7220068581
·条形码：9787220068584
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开

内容简介 同样的产品，不同的营销策略，最后的结果可能有天壤之别。怎样提高营销水平，在营销中少走弯路呢？本书从市场、思维、网络、产品、促销、管理、文化这几方面介绍了营销经理人要掌握的竞胜韬略。用心学习营销理论的“他山之石”，并对营销实践进行理论概括，让您在这一领域如鱼得水！
作者简介 党家成，1956年生，四川冕宁人，北京师范大学中文系硕士研究生。1992年从大学教师岗位迈向市场，曾在多个行业中担任营销经理人，目前任TCL电器销售有限公司副总经理及西南大区总监、TCL成都数码科技园总经理、四川大学客座教授、四川广东商会会长等职。
编辑推荐 同样的产品，不同的营销策略，最后的结果可能有天壤之别。怎样提高营销水平，在营销中少走弯路呢？本书从市场、思维、网络、产品、促销、管理、文化这几方面介绍了营销经理人要掌握的竞胜韬略。用心学习营销理论的“他山之石”，并对营销实践进行理论概括，让您在这一领域如鱼得水！
目录
序言：以创新的理性竞胜营销李东生／1
前言/1

第一章勇者竞胜——营销经理人激情生存
一、新经济下的营销人生／3
(一)乐做营销人／3
……
文摘书摘
营销经理人是新经济时代的企业家。在全球化和信息化的“十倍速时代”，新经济正在成为营销经理人的摇篮。
营销经理人是人群中的少数派：最不安分，最具创造性，同时也是对社会财富贡献最大的一个群体。他们是对变化中的中国商业社会思考最多的人。在大大小小的经理人排行榜上，不同的选择标准像筛子一样寻找着、发现着这个群体。媒体和公众需要的是一种视角，透过表面庞杂细节琐碎的事物，抓住那些被历史重新定义的产业及商业历史的人物，因为唯有“人”才能激发想象和创造，才能激起经营哲学的沸腾。
营销经理人虽然是秉性不同的个体，但作为一个特殊的社会群体却具有类似的特质。这个群体赚的是阳光下的财富，这个群体善于利用新经济而创新，这个群体瞄准的是下一个时代和被全球重新发现的中国。
虽然营销经理人狂热地为追求财富而热衷创新，但没有人会认为经理人是单面人。中国企业的商业化进程时间太短，经理人必须在这个极短的时间内完成不同阶段的重造。从企业运作的角度看，经理人是以特殊的洞察力和准确把握商业世界坐标体系的见解力走向成功的。一般而言，经理人具有犬的鼻子、鹰的眼睛、豹的力量和虎的雄心。他们能奇迹般地将一些概念进行组合，然后利用信息技术的变革或者全球化的背景将其表现。空空泛泛的新经济，一到了他们手中忽然就有了灵气!经理人在不同的领域创造着相同的奇迹，比如IT、电信、传媒及娱乐、金融及投资、家电及制造、物流及商务、咨询及服务等。这些行业都涉及营销。在被信息技术改变了的市场营销的诸多生态形式中，经理人不播种水稻，也不修盖房子，传统意义下的企业主所需要的稀缺资源和“潜规则”，对他们来说不完全适用。这些新时代中在市场上推波助澜创造财富的人，目标指引着方向、卓见塑造了眼光、变革代表了实力、管理搭建了舞台、影响力铸造着拳头。这五种基质成为新经济时代经理人的特征。P9-10

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