市场营销学
基本信息·出版社：北京大学出版社 ·页码：307 页 ·出版日期：2006年09月 ·ISBN：7301109997 ·条形码：9787301109991 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：北京大学出版社
·页码：307 页
·出版日期：2006年09月
·ISBN：7301109997
·条形码：9787301109991
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16/16开
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪全国高职高专工商管理专业规划教材
内容简介 本书系统地介绍了现代营销学的理论知识，主要内容包括：市场营销导论，市场营销环境，消费者市场与生产者市场，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织和控制等。每章中间穿插了许多小案例、相关资料及思考题、分析题、讨论题，有助于开阔学生的思路。本教材结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育和培训的特点。
本书适合高等职业院校、高等专科院校、成人高等教育及其他相关人员的学习和使用。
作者简介 杨益新 北京市经济管理干部学院工商系副教授。
1994年毕业于西北大学，获经济学硕士学位。十多年来一直从事教育工作，主要讲授“市场营销学”、“国际市场营销学”、“管理经济学”、“顾客满意与顾客服务技巧”等课程。主要研究方向：企业经营与管理、顾客服务管理。编著有《迎接挑战——企业如何练好内功》、《管理学原理》、《销售实务》、《国际营销实务》、《营销策划》等书。参加多项北京市及院级课题，发表论文若干。近年来，开始参与企业管理培训，主要讲授“市场营销学”和“顾客满意与顾客服务技巧”课程。
编辑推荐 本书系统地介绍了现代营销学的理论知识，主要内容包括：市场营销导论，市场营销环境，消费者市场与生产者市场，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销策略，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织和控制等。每章中间穿插了许多小案例、相关资料及思考题、分析题、讨论题，有助于开阔学生的思路。本教材结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育和培训的特点。本书适合高等职业院校、高等专科院校、成人高等教育及其他相关人员的学习和使用。
目录 第一章 市场营销导论
第一节 对市场的认识
第二节 对市场营销的理解
第三节 市场营销管理观念
本章小结
练习与思考题
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