市场调研与预测:新世纪高校工商管理专业系列教材
基本信息·出版社：上海财经大学 ·页码：462 页 ·出版日期：2004年08月 ·ISBN：9787810981736 ·条形码：9787810981736 ·版本：第2版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：上海财经大学
·页码：462 页
·出版日期：2004年08月
·ISBN：9787810981736
·条形码：9787810981736
·版本：第2版
·装帧：平装
·正文语种：中文
·丛书名：高等学校经济学管理学系列教材
内容简介 《市场调研与预测》内容简介：市场调研与预测作为一种经商之道和经营手段，是伴随着市场经营活动的产生而出现的，古代就有不少此类记载。但是作为一门学科，它则是从20世纪才开始建立和完善起来的。在市场经济高度发达的现代社会，市场调研与预测受到了高度的重视，并得到了广泛的应用。
市场调研与预测是市场营销学的一门分支学科。社会的需求成为市场调研与预测学科发展的坚实基础。目前，国内外的高校普遍把市场调研与预测作为市场营销专业的核心课程和工商管理类其他专业的主干课程，也是经济学门类和管理学门类其他学科专业的必修课程。本教材为适应学科发展的需要、教学的需要和市场调研与预测实际工作的需要而编写。
目录 前言
第一章 市场调研与预测的含义和演进
第二章 市场调研与预测的功能和作用
第三章 市场调研与预测的科学化和现代化
第四章 市场调研与预测行业、机构和人员
第五章 市场信息与市场调研信息系统
第六章 市场调研与预测策划
第七章 抽样
第八章 问卷设计
第九章 资料收集
第十章 态度测量
第十一章 定性预测
第十二章 趋势预测
第十三章 回归分析预测
第十四章 投入产出与经济计量模型预测
第十五章 资料处理
第十六章 数据分析
第十七章 参数估计和假设检验
第十八章 判别分析
第十九章 因子分析
第二十章 聚类分析
第二十一章 市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价
第二十二章 市场调研与预测结果的使用者
第二十三章 市场分析
第二十四章 消费者调研
第二十五章 企业形象调研
第二十六章 零售调研与预测
第二十七章 广告调研
第二十八章 国际市场调研与预测
主要参考文献
后记
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