经典品牌故事全集

2010-04-13

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基本信息·出版社：金城出版社
·页码：260 页
·出版日期：2006年01月
·ISBN：7800848256
·条形码：9787800848254
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet

内容简介 品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、符号、声誉、广告风格的总和，是消费者与产品之间的关系。品牌的价值不是企业自己确定的，而是存活在消费者心目中。综观当今世界著名品牌，无不因品牌的文化内涵而行销全球。品牌营造的特有的品牌文化意境，易被消费者认同和接受。事实证明，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的效益。
　　本书通过２００多个生动翔实的品牌故事，将世界名牌的品牌之道呈现于你的眼前，帮助你借鉴他们成功的经验，吸取他们失败的教训。不论是品牌的经营者，还是品牌的使用者，只要一册在手，您一定会受益匪浅。

媒体推荐 书评
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目录
第一集经典品牌命名和标识故事
力士——近乎完美的品牌名称
金利来，男人的世界
海尔品牌识别标志的演变
金六福——植根中国“福”文化的品牌名称
骆驼香烟的独特烟标
……
文摘书摘
“力士(Lux)”是当今世界著名的香皂品牌，该品牌之所以风靡全球，
经久不衰，除了大量用著名影星做广告树立国际形象外，它典雅高贵的名称
也为它的发展起了很大的推动作用。甚至可以说，初期的力士能成功，完全
依赖于它杰出的命名创意。
在19世纪末，力士所属的英国联合利华公司向市场推出了一种新型香皂
。但是这种香皂的品牌名称一直没有确定下来，在最初的一年中曾先后用过
“猴牌”与“阳光牌”作为品牌名称。
我们不难看出，“猴牌”与香皂没有任何联系，让人感受不到产品的功
能价值，并且还会让消费者有不干净的联想；而“阳光牌”虽然有所改进，
但却仍落俗套，不能令人有耳目一新的惊艳感觉。所以在第一年里，这种香
皂的市场销路一直不好。
1900年，联合利华公司在利物浦的一位专利代理人，为这种香皂取了一
个令人耳目一新的品牌名称“Lux”，立即得到了公司董事会的同意。名称
更换后，产品销量顿时大增，并很快风靡世界。
虽然香皂本身并无多大的改进，但“Lux”这一全新的品牌名称确实给
商品带来了巨大的利益，因此，可以说力士的成功很大程度上应该归功于品
牌的重新命名。
直至今日，业内人士仍然认为“Lux”是一个近乎完美的品牌名称，因
为它几乎涵盖了优秀品牌名称的所有优点。第一，它只有三个字母，易读易
记，简洁醒目，在所有国家的语言中发音基本一致，易于在全世界传播；第
二，它来自古典语言“Luxe”，是典雅、高贵之意，它在拉丁语中是“阳光
”之意，它的读音和拼写令人很自然地联想到另外两个英文单词Lucky(幸运
)和Luxury(华贵)。
无论作何种解释，这个品牌名称都对该产品起到了很好的宣传作用，因
为它本身就是一句绝妙的广告词。
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