营销心理学

2010-04-12

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基本信息·出版社：北京理工大学出版社
·页码：239 页
·出版日期：2006年09月
·ISBN：7564008830
·条形码：9787564008833
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：21世纪经济与管理学科规划教材

内容简介 本书全面分析了影响消费者购买行为的各种因素，并在此基础上，进一步论述了在营销活动如新产品的开发与推广、品牌与包装、商品的价格、广告以及销售环境中，如何针对消费者的心理特点，采取相应的营销心理策略等问题。
　　准确、客观地把握消费者的心理，是决定企业营销成败的关键因素之一。本书从分析消费者的情感过程、需要与动机、购买决策、购买态度等入手，对企业的营销环境、营销服务等提出了建议，分析了消费者的心路历程，提出了心理营销的具体方法，对企业的营销五一节，营销服务等提出了建议。
　　本书适用于高等院校经济经济管理类专业以及其他相关学科的学生使用，也可作为相关爱好者从心理学角度研究市场现象的参考读物。
编辑推荐 本书以心理学理论为基础，以丰富多彩的营销实践活动为依据，深入浅出地阐述市场营销活动中商品销售者和商品购买者心理现象产生、发展的规律及心理沟通的一般过程。为了适应时代的需求，本书从理论到实务解析营销推广过程中的心理活动，可以说是一本既具理论性又富可操作性的教科书。
目录
第1章绪论
1.1心理学概述
1.2营销心理学研究对象和研究内容
1.3市场营销与顾客满意
1.4学习营销心理学的意义
思考题
……

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