品牌蓝皮书(2008-2009)
基本信息·出版社：中国市场出版社 ·页码：491 页 ·出版日期：2008年11月 ·ISBN：7509204305/9787509204306 ·条形码：9787509204306 ·版本：第1版 · ...
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基本信息·出版社：中国市场出版社
·页码：491 页
·出版日期：2008年11月
·ISBN：7509204305/9787509204306
·条形码：9787509204306
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 《品牌蓝皮书》(2008-2009)内容简介：BBI商务品牌战略研究所(BusinessBrand Institute，简称BBI)是中国传媒大学与中国商务广告协会合作建立的拥有正式事业单位编制的专业品牌研究机构。BBI整合政府相关部门、行业协会、企业和学界的品牌研究优势资源，致力于建设以品牌管理为核心，具有规模性、创新性、开放性、共享性的品牌基础理论与应用研究基地、品牌营销与传播信息整合中心、品牌营销与管理人员培训体系和企业品牌咨询与行业交流平台。立足中国市场，专注于品牌营销与传播、品牌战略管理、网络口碑、消费行为等相关研究领域，为商务部等国家相关部委、行业协会、各大企业、媒体以及品牌研究机构等提供智力支持。
作者简介 刘立宾，中国广告协会常务副会长兼秘书长、国际广告杂志社社长兼总编辑、《I＼l中国广告作品年鉴》主编、商务部“品牌万里行”专家委员会专家、“中国消费者理想品牌大调查“组委会常务副主任。主要研究领域为企业品牌战略与发展、广告创作与执行。
张树庭，中国传媒大学广告学院副院长、BBI商务品牌战略研究所所长、I＼l国际广告研究所副所长、商务部“品牌万里行”专家委员会专家、“中国消费者理想品牌大调查”课题组组长。主要研究领域为品牌营销、消费者行为与营销策略、广告业发展。
编辑推荐 《品牌蓝皮书》(2008-2009)编辑推荐:
12家全国性协会、商会联合支持 36所高校倾力合作
展现全国36个中心城市6000多名消费者的品牌消费形态
解析十三大行业57个消费品类7000多个品牌的竞争态势
目录 第一部分 2007品牌营销环境概述
第一章 2007年经济、文化与传播环境概述
第一节 2007年经济环境概况
第二节 2007年文化与传播环境概况
第二章 2007年中国营销事件盘点
第一节 营销主题盘点
第二节 营销问题盘点
第三节 营销趋势盘点
第二部分 消费者品牌认知现状与趋势分析
第一章 2008中国消费者常用、预购、理想第一品牌
第二章 消费者品牌细分指标深度分析
第一节 品牌领先指标
第二节 品牌市场潜力指标
第三节 品牌理想晋级指标
第四节 常用品牌前三强消费者维系度指标
第五节 品牌跨地域影响力指标
第六节 品牌消费者集中度指标
第七节 各品类消费者品牌宽度指标
第八节 各品类消费者品牌感知度指标
第三章 潜力消费者品牌消费行为与态度特殊性分析
第一节 潜力消费者群体的界定与考察价值
第二节 潜力消费者群体的消费特征
第三节 产乍消费行为差异的原冈
第三部分 消费与人文品牌生态分析
第一章 日化行业
行业综述
第一节 膏
第二节 洗发水
第三节 沐浴露
第四节 洗面奶／润肤露
第五节 卫生巾
第六节 洗衣粉／液
第二章 饮料行业
行业综述
第一节 瓶装水
第二节 碳酸饮料
第三节 非碳酸饮料
第四节 液态奶、酸奶及含乳饮料
第三章 烟酒行业
行业综述
第一节 啤酒
第二节 白酒
第三节 葡萄酒
第四节 黄酒
第五节 香烟
第四章 食品行业
行业综述
第一节 休闲食品
第二节 方便面
第三节 八宝粥
第四节 速冻食品
第五节 熟食
第六节 米、面
第七节 食用油
第八节 调味品
第五章 服装服饰类
行业综述
第一节 男士西服
第二节 皮鞋
第三节 运动休闲服饰
第四节 羽绒服
第五节 毛纺织品
第六节 内衣
第六章 制药行业
第七章 IT、数码及相关产品行业
行业慨述
第一节 个人电脑
第二节 数码相机
第三节 MP3
第四节 电池
第八章 通信产品及服务类
行业综述
第一节 手机
第二节 移动运营商
第三节 固话运营商
第九章 家电行业
行业综述
第一节 电视机
第二节 空调
第三节 电冰箱
第四节 洗衣机
第五节 DVD
第六节 电饭煲
第七节 微波炉
第八节 吸油烟机、燃气灶
第九节 热水器
第十章 交通运输行业
行业综述
第一节 家用汽午
第二节 摩托车
第三节 自行车
第十一章 房产家装类
行业综述
第一市房地产
第一节 木地板
第十二章 服务类
行业综述
第一节 银行
第一节 保险公司
第三节 航空公司
第四节 家电卖场
第十三章 媒体
慨述
第一节 最喜炊观看的电视频道
第二节 最喜欢收听的广播
第三节 最喜欢阅读的报纸
第四节 最喜欢阅读的杂志
第五节 最喜欢浏览的网站
附：南京城市居民心目是的理想传媒品牌
第十四章 城市
慨述
第一节 中国最宜居住的城市
第二节 中国最宜工作的城市
第三节 中国最宜经商的城市
第四节 中国最宜学习的城市
第五节 中国最宜旅游的城市
第十五章 人物
第一节 最欣赏的企业家
第二节 最可信赖的品牌代言人
第四部分 部分 省市品牌发展状况
实施辽宁集群品牌战略催化区域经济整体发展
吉林省品牌经济态势及路径思考
江西省品牌发展现状与对策
海南省品牌发展分析
四川省品牌发展分析
上海市品牌竞争格局分析
重庆市本土品牌市场拓展浅析
宁夏伊斯兰产业品牌发展之路探析——以银川市为例
附录 2008中国消费者理想品牌大调查调研说明
……
序言 从消费者角度考察品牌
为企业和政府提供参考
改革开放以来，我国经济持续快速增长，经济总量跃居世界第四，进出口总额排名世界第三，人均国内生产总值超过1700美元，城乡居民生活状况显著改善，社会的品牌意识不断增强，品牌消费和出口持续增长，涌现出一批市场影响力较大的自主品牌。但总体上看，我国自主品牌建设还比较薄弱，突出表现为知名品牌数量少、品牌寿命短、自主创新能力弱、品牌人才匮乏、品牌管理经验和水平较低、中介服务缺失、市场秩序还不规范等。
发达国家的经验和我国参与国际分工的实践证明，创立和培育
文摘 插图：
