旅游市场营销

2010-04-10

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市场价：~~￥21.00~~

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基本信息·出版社：合肥工业大学出版社
·页码：251 页
·出版日期：2005年08月
·ISBN：7810932926
·条形码：9787810932929
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：当代旅游学规划教程

目录
第一章市场营销导论
第一节市场营销理论生产的历史背景
第二节市场营销学的先驱与学派
第三节市场营销的核心概念
第四节市场营销观念
第二章旅游市场环境分析
第一节旅游市场环境概述
第二节微观环境分析
第三节宏观环境分析
第四节机会一风险分析
第三章旅游市场营销策略
第一节旅游市场细分的作用和环境分析
第二节旅游市场细分的依据与方法
第三节旅游目标市场选择与市场定位及开发
第四章旅游产品营销策略
第一节旅游产品概述
第二节旅游产品组合策略
第三节旅游产品生命周期
第四节旅游新产品开发策略
第五章旅游产品价格策略
第一节影响旅游产品定价的因素
第二节旅游产品定价方法
第三节价格调整策略
第六章旅游产品销售渠道策略
第一节旅游产品销售渠道的概念与功能
第二节旅游产品销售渠道的类型和选择
第三节旅游中间商
第四节旅游产品销售渠道的发展趋势
第七章旅游促销组合微略
第一节旅游产品销组合概述
第二节旅游广告策略
第三节旅游公共关系策略
第四节旅游产品人员推销
第五节旅游销售促进策略
第八章旅游绿色营销
第一节绿芭营销概述
第二节绿色饭店及其营销策略
第三节旅游社绿色营销策略
第四节生态旅游的绿色营销策略
第九章旅游服务营销
第一节服务与服务营销
第二节服务营销与旅游服务质量
第三节旅游市场服务营销策略
第十章旅游网络营销
第一节旅游网络营销的概念及特点
第二节旅游企业网络营销策略
第三节旅游地网络营销策略
主要参考文献
……

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