开拓型品牌

2010-04-08

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基本信息·出版社：中国经济出版社
·页码：278 页
·出版日期：2006年01月
·ISBN：7501763216
·条形码：9787501763214
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：企业跨国经营独创方略丛书

内容简介 　　本书是企业跨国经营独创方略丛书之一，通过经典的案例分析突出品牌的重要性，在中国企业品牌经营战略选择中，突出强调品牌的首创特点及独创性，并对开拓型品牌的形成过程、步骤及实际采用的方法进行了深入的分析，具有较强的借鉴作用和实际可操作性。

　　通过若干有名的品牌案例来揭示什么是正确的品牌观念，以及针对不同的市场情况和需求状况，应该采取何种品牌策略和方法与之对应，为品牌决策者、品牌管理者和品牌理论的学习者提供帮助和借鉴。本书不以理论论述为主，而是侧重于案例分析。
　　消费者依据品牌来决定是否购买，企业不遗余力地通过品牌去抢占市场份额和树立产品或企业形象。我们已经进入了一个品牌制胜的时代。
作者简介 　　孙川，经济学博士，北京师范大学经济与工商管理学院副敦授。研究涉及工商管理、经济学和哲学等多个领域，发表了《只本企业问关系治理机制探析》、《皮亚杰、康德时空观对比》等具有较高学术价值的论文十余篇；专著(共著)三部。
媒体推荐 书评
通过若干有名的品牌案例来揭示什么是正确的品牌观念，以及针对不同的巾场情况和需求状况，应该采取何种品牌策略和方法与之对应，为品牌决策者、品牌管理者和品牌理论的学习者提供帮助和借鉴。本书不以理论论述为主，而是侧重于案例分析。
　　消费者依据品牌来决定是否购买，企业不遗余力地通过品牌去抢占市场份额和树立产品或企业形象。我们已经进入了一个品牌制胜的时代。

编辑推荐 　　本书是企业跨国经营独创方略丛书之一，通过经典的案例分析突出品牌的重要性，在中国企业品牌经营战略选择中，突出强调品牌的首创特点及独创性，并对开拓型品牌的形成过程、步骤及实际采用的方法进行了深入的分析，具有较强的借鉴作用和实际可操作性。
目录
第一章：品牌的特性、环境及演进／1
第一节：品牌特性／2
一、企业与消费者的纽带／2
二、品牌的功能／4
三、品牌要素／6
四、品牌本质／8
……
文摘书摘
品牌几乎渗透到了生活的每一个角落。
清晨醒来，你发现你睡在某某牌子的席梦思上；你穿上耐克或阿迪达斯
运动服去晨练；用高露洁或佳洁士牙膏漱口刷牙；早餐时喝的是光明牛奶或
雀巢咖啡；你开着大众桑塔纳或丰田威驰轿车去上班；到了办公室你打开戴
尔或联想电脑开始了一天的工作……。在城市生活中人们从早到晚，无论何
时何地，甚至是在睡梦中，都被各式各样标有品牌的商品所包围，品牌几乎
无所不在。这种现象也开始向原本是牧歌式的农村生活蔓延。电视、冰箱、
摩托车、汽车、服装、食品……，越来越多的品牌正在“侵蚀”农民们的“
自然生活”。
一个消费者一生中要与无数的品牌打交道，品牌伴随我们生活的始终。
与此相反，一个企业往往只经营一个或为数不多的几个品牌。让消费者
从成千上万的商品中认出自己的品牌，购买自己的品牌，对自己的品牌耳熟
能详，念念不忘，始终忠诚于自己，这成了所有品牌经营者最大的愿望和必
须完成的任务。品牌经营者必须时时刻刻考虑如何去“讨好”消费者，或者
是“激励”消费者。不仅如此，在关注消费者的同时，品牌经营者还必须时
刻警惕其他品牌的一举一动，谨防半路杀出个程咬金，夺走自己的顾客。经
营品牌要两线作战：“控制”消费者；“阻击”进攻品牌。
要想经营好品牌就必须了解品牌的特性和掌握品牌策略。P1-2

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