品牌时代

2010-04-08

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基本信息·出版社：经济管理出版社
·页码：157 页
·出版日期：2005年04月
·ISBN：7802072328
·条形码：9787802072329
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet

内容简介 　　什么是品牌？品牌是怎样炼成的？如何给企业命名？谁该做品牌？做一个什么样的品牌——国际化?民族化？本书为你解开种种困惑，帮你动手构建品牌江山。
媒体推荐 书评
品牌不是时间磨出来的,也不是广告吹出来的，企业必须先做好自己该做的事情，然后再去和市场对接，最后引导市场走。
让上帝帮你掷骰子，你只能被动地靠运气。自己动手构建品牌江山则是让命运掌控在自己手里。
什么是上帝掷骰子,就是弄一家企业,搞一个产品，人家卖你也跟着卖，有些维持几年就不行了，有些竟百年不倒，这就是上帝掷骰子的结果。
科学的品操作范式，不是靠上帝之手掷一次骰子，然后在风里雨里自己练，而是凭你的能力设计你能完成的任务，并非碰着来。它要把你必需要补充的东西整合到你的躯体里，而不是在市场的东拼西撞中摸索经验，然后再逐步“完善”自己。

编辑推荐 　　什么是品牌？品牌是怎样炼成的？如何给企业命名？谁该做品牌？做一个什么样的品牌——国际化?民族化？本书为你解开种种困惑，帮你动手构建品牌江山。
目录
1.品牌是怎样炼成的
1．1关于品牌的一次争论1
1．2品牌操作不是上帝掷骰子4
1．3什么是品牌?5
1．4谁该做品牌?7
1．5品牌是主动做出来的9
……
文摘书摘
品牌不是时间磨出来的，也不是广告吹出来的，企业必须先做好自己该做的事情，然后再去和市场对接，最后引导市场走。
品牌的最终形成，是市场消费者自发认可的过程，这没错。
但是，还有一个最关键的问题没被提出来，那就是我上面说的：企业作为第一信息发出者，你没有足够的东西发布出去，根本就无法回收应得到的反馈，品牌声誉的积累只能是一句空话，这种认识仍然是对传统品牌形成过程的认识，而不是对科学品牌的认识--让上帝帮你掷骰子，你只能被动地靠运气。自己动手构建品牌江山则是让命运掌控在自己手里，如果说三分天注定，七分靠打拼的话，也至少有七分胜算。
品牌操作系统涵括了企业必须完善的十余个环节，这些环节都是操作一个品牌时必须高度重视的，缺失了就会招致损失，就要交"学费"，付出巨大代价，这是经过实践并反复验证过的。但品牌系统操作并不是泛泛而做，在此基础上整合出核心能量是真实目的。
品牌是做出来的，是通过科学的操作模式整合出来的，成功的品牌拥有浑然天成的生态性，极易为人们接受。娃哈哈就挺典型--一个细分子市场定位极准，先拿下，稳扎稳打，从儿童营养液、食品向外逐步延伸，它的特点是企业品牌和产品品牌都不偏废，一块儿做。相比起来，有些行业里如保健品，就是做单品的居多，为什么?一个产品倒了、臭了再淘新产品的金，他们不重视企业品牌，这导致整个行业不成熟。如果哪家想通了，率先发力做企业品牌，会有大收获。
如果说21世纪企业界有什么划时代的新动向的话，靠科学操作模式创造品牌，这恐怕是最值得关注和投资的一件大事。P9

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