市场营销理论与实务
基本信息·出版社：北京理工大学出版社 ·页码：217 页 ·出版日期：2009年06月 ·ISBN：756402271X/9787564022716 ·条形码：9787564022716 ·版本：第1 ...
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基本信息·出版社：北京理工大学出版社
·页码：217 页
·出版日期：2009年06月
·ISBN：756402271X/9787564022716
·条形码：9787564022716
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 根据教育部为实现培养高级应用型人才这个目标，强化教学改革、提高教学质量的精神，我们编写了这本《市场营销理论与实务》教材。《市场营销理论与实务》包含基础篇：市场营销学概述；市场篇：市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研、市场细分与目标市场策略；策略篇：产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略。每章都提供本章小结、案例分析、思考与练习、自测题、营销讨论、理论联系实际、实践训练等项目，让学生将学过的知识与实践紧密结合。《市场营销理论与实务》可作为经济管理类专业本、专科学生的教材，同时也可供广大市场营销实际工作者参考。
编辑推荐 《市场营销理论与实务》由北京理工大学出版社出版。
目录 基础篇
第一章 市场营销学概述
第一节 市场营销概念
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销观念的转变
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
市场篇
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
第三章 市场购买行为分析
第一节 市场分类
第二节 消费者购买行为分析
第三节 消费者购买决策过程
第四节 产业市场购买行为分析
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
第四章 市场调研
第一节 市场营销调研
第二节 市场调研常用方法
第三节 问卷调查法的运用
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
第五章 市场细分与目标市场策略
第一节 市场细分
第二节 选择目标市场
第三节 市场定位
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
策略篇
第六章 产品策略
第一节 产品整体概念及产品组合策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌策略与包装策略
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
第七章 价格策略
第一节 影响产品定价的主要因素
第二节 产品定价一般方法
第三节 产品定价基本策略
第四节 产品价格调整策略
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的意义和类型
第二节 中间商
第三节 连锁商店与特许经营
第四节 分销渠道策略
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
第九章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 广告策略
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 公共关系
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
营销讨论
理论联系实际
实践训练
第十章 市场营销组合策略
第一节 市场营销组合
第二节 市场营销组合的特点、意义和约束条件
本章小结
案例分析
思考与练习
课后理论自测题
理论联系实际
实践训练
参考文献
……
序言 近年来，随着经济的发展，市场对应用型人才的需求进一步增加，我国应用型本科教育得到迅速发展。根据教育部关于为实现培养高级技术型技能型人才这个目标，强化教学改革、提高教学质量的精神，我们编写了这本《市场营销理论与实务》。
经过实际的市场调查和专家论证，基于市场营销的真实工作过程，结合市场营销学的性质和理论体系，本教材介绍了市场营销的基本思想，市场状况的分析研究以及营销策略等内容，即本书的基础篇、市场篇和策略篇。结合应用型本科的办学理念，建立突出职业能力培养的课程标准，强化对学生能力的培养的精神，本书在介绍市场营销的基本理论知识后增加了实训专用方面的内容。
本教材实施理论和实践相结合，章节内容安排为案例导读、营销知识、案例分析和营销实践。在教学过程中首先通过教师对案例的分析，让学生了解企业营销实践中会涉及哪些营销知识，增加学生的感性认识，再进行理论知识讲解。学生掌握相应的理论知识后，通过理论自测题巩固理论知识。然后运用所学的营销知识去分析企业的运用情况，以进一步巩固和提高。之后结合某一产品或企业进行相应的市场营销实践训练，培养学生的实际工作能力。
文摘 插图：
市场篇
第二章 市场营销环境分析
第三节 市场营销的宏观环境
市场营销的宏观环境通常反映一个国家的经济、社会及其发展变化的状况。它对企业的影响是全面的、共同的，不会因为企业使命不同而有差异。一般地说，企业只有通过调整内部的诸如4P等可控因素，来适应企业宏观环境的变化发展，才能在复杂的营销环境中求得生存和发展。
一、人口环境
（一）人口数量与增长速度
世界范围的人口呈爆炸性增长。人口的快速增长，给企业提供了市场机会，同时也带来了威胁。一方面，人口数量同一国的国民收入一样，是决定市场容量的重要因素，人口越多，如果收入水平不变，则对食品、衣着日用品的需求量越多，那么市场就越大。因此，按人口数量大致可推算市场规模。中国、印度、埃及、孟加拉国等国家的人口数量很大，无疑是一个巨大的市场。人口增加，其消费需求会迅速增加，市场潜力就很大。另一方面，人口的过快增长，也会给企业营销活动带来不利影响。如人口增长可能会导致人均收入下降，限制经济发展，从而降低市场吸引力。
