营销战略与竞争定位(第3版)
基本信息·出版社：中国人民大学出版社 ·页码：467 页 ·出版日期：2007年04月 ·ISBN：9787300078984 ·条形码：9787300078984 ·版本：第1版 ·装帧： ...
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基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：467 页
·出版日期：2007年04月
·ISBN：9787300078984
·条形码：9787300078984
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
内容简介 这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势，涵盖了近几年来战略思想的新发展，特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量，而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。
书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列前沿且充满挑战的主题。
作者简介 格雷厄姆·胡利，英国阿斯顿大学（Aston University）资深副校长、商学院市场营销教授，英国特许营销学会、英国管理学会及英国皇家艺术和工商业促进会会士，英国教与学学会会员。
约翰·桑德斯，英国阿斯顿大学商学院院长、市场营销教授，欧洲营销学会前主席，英国管理学会和英国特许营销学会会士。
奈杰尔·皮尔西，英国华威大学化威商学院市场营销教授。
楼尊，上海财经大学国际工商管理学院教授、市场营销博士。主要研究领域：市场营销、服务营销、国际营销。
编辑推荐 这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势，涵盖了近几年来战略思想的新发展，特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量，而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。
书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列前沿且充满挑战的主题。
目录 第一篇 营销战略
第1章 市场导向的战略管理
第2章 营销战略计划
第3章 组合分析
第二篇 竞争市场分析
第4章 变化中的市场环境
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