克莱普纳广告教程(第15版中文版)
基本信息·出版社：中国人民大学出版社 ·页码：791 页 ·出版日期：2005年08月 ·ISBN：7300067727 ·条形码：9787300067728 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ...
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克莱普纳广告教程(第15版中文版) |
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克莱普纳广告教程(第15版中文版) |
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基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：791 页
·出版日期：2005年08月
·ISBN：7300067727
·条形码：9787300067728
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：国外经典教材系列，新闻与传播学译丛
内容简介 克莱普纳是美国广告界和营销界的著名人士，他的著作被广告专业的学生奉为圣经：因其对广告学教育的杰出贡献，他被授予“克雷恩杯”。人们说：
无论遇到广告方面的任何问题，“莱普纳”都是我们第一个想到的名字。
本书将广告置于整合营销的框架之中，以大量真实的广告范例和研究资料为论据，运用精彩的图片、生动的文案、约妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感爱到广告行业所蕴涵的刺激、乐趣和挑战。本书出至第15版，是广告行业的必备宝书。
作者简介 J·托马斯·拉塞尔现任佐治亚州德莫雷斯特的皮德蒙特大学雅典中心主任，菲尔·兰得洛姆通信专业教授。他也是佐治亚大学新闻与大众传播学院的荣誉主任。拉塞尔在伊利诺伊大学获得了传播学专业的哲学博士学位，并一直在广告和营销领域从事教研工作。他还曾担任《广告杂志》的编辑。
除了致力于学术研究，拉塞尔还在自己的广告代理公司任总裁。他做过零售业的文案撰稿人，是一系列学术、职业和民间组织的成员，也曾在由美国广告代理商协会赞助的高级广告学院中任评委和教员。
编辑推荐 本书所描述的是美国广告界著名的营销学者、美国广告代理商协会董事奥托·克莱普纳的广告理念。它将理论与实践近乎完美地结合起来，它一方面很适合营销、传播及广告专业的学生作为课程教材，同时对于从事营销、传播、品牌推广及媒体广告等行业的业务人员及创意人士来说，也是一本不可多得的指导性读物。
目录 第一部分 广告的地位
第1章 当今广告业的背景情况／3
开端／6
报纸广告的起源／7
最重要的30年：1870一1900年／9
美国进入20世纪／16
……
