奥美观点精选(品牌卷)
基本信息·出版社：中国市场出版社 ·页码：179 页 ·出版日期：2009年07月 ·ISBN：7509201160/9787509201169 ·条形码：9787509201169 ·版本：第1版 · ...
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基本信息·出版社：中国市场出版社
·页码：179 页
·出版日期：2009年07月
·ISBN：7509201160/9787509201169
·条形码：9787509201169
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：龙媒选书
内容简介 《奥美观点精选(品牌卷)》内容包括：作为全球最大的营销传播集团之一，奥美公司为众多世界知名的品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系营销、公关关系、互动营销、促销和视觉管理等。而奥美自身，也成为一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌。知识的分享与传承一直是奥美整合营销传播集团引以为傲的企业文化,先前出版的奥美系列丛书成功地将奥美长久积淀与创新探索而得的思考模式与运作方法与读者分享，并获得了极大回响。最新策划的《奥美观点精选》系列丛书，按关键议题分为广告、文化、行销、品牌、公关五卷，是《奥美的观点》各卷文章的精选。这套书将使读者得以分享奥美公司所独有的专业工具的原则、运用以及成功案例。同时，还可以洞悉奥美公司是如何应对环境的变化以保持领先地位，并领略在时空变迁中保持恒久魅力的奥美文化。
编辑推荐 《奥美观点精选(品牌卷)》由中国市场出版社出版。
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……
序言 1993年春的某个下午，刚到广告公司工作不久的我，在北京海淀图书城一家书店的角落里发现了一本名为《一个广告人的自白》的小书，作者叫大卫·奥格威。那之前，我既没听说过这本书，也不知道大卫·奥格威是何许人也。但书的内容马上抓住了我。我买回去，如饥似渴地读完，对广告业一片混沌的头脑突然开了个窍。《一个广告人的自白》成了真正意义上引我入行的第一本专业书，大卫·奥格威也成了我所熟知的第一位广告大师，自此，我对奥美、奥美人物和与奥美有关的书产生了无比的倾慕。
1995年，我创办北京广告人书店（后更名龙之媒广告文化书店）。当时出版的广告图书还很少，我自己做采购，第一件事就是把包含《一个广告人的自白》的那套“现代广告学名著丛书”买回来，摆到我们的书架上。其时那套书的畅销期已过，但读者在我们那里见到后仍兴奋不已。出版社所剩无多，我们就一直进货，直到卖光了出版社的所有库存。之后好几年，面对读者要买《一个广告人自白》的要求，我们都非常惭愧，然后暗下决心：如果有机会，一定要让这本书永不断档。
文摘 插图：
我刚刚是从全球角度介绍了品牌管家的作用。现在，我想由不同角度来谈，我相信品牌管家可以成为中国品牌全球化之路。
首先，我要强调，品牌管家及我谈及的技巧，不论概念或实际上都是可以在中国推行成立的。
让我举一个最近的例子。香港和其他地方的西方广告领域的评论者和经营者会有先人为主的观念，认为在中国，“品牌”的观念并不成熟，传播方式因而需更侧重理性而非情感因素；品牌常被认为是权威象征而非消费者积极参与的东西。我很高兴和大家分享最近刚作完的一项完整、工程浩大的调查，是针对中国20～30岁消费者的。结果非常明确地说明，上述看法真是谬误。他们对广告态度的成熟度可与任何其他亚洲地区人民媲美。他们对不同品牌的定位有着敏感的洞察力，并对传播中情感和理性信息都能有所回应。事实上，我们发现，他们对象征和比喻会比西方人更快地作出反应。这说明了观看广告者的文化涵养，长远来看，这将对品牌的建立更易引起共鸣。
由此看来，如果我们说品牌管家的方式对培育中国品牌也非常有效，这也不足为奇了。正因为如此，我们不赞同某些观察家提出的有关中国品牌不能与西方品牌相竞争的悲观看法。诚然，西方品牌在市场发展中享有暂时的优势，但是中国有能力为消费者提供相同质量和价值的商品。谁都不能阻挡中国产品获得品牌优势和随之而来的销售成功。
