广告调查与设计

2010-04-02

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已经有了
基本信息·出版社：中国纺织出版社
·页码：354 页
·出版日期：2005年01月
·ISBN：7506431343
·条形码：9787506431347
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·外文书名：The Advertisement Investigation and Design

内容简介 在媒体上做广告，宣传企业和产品，已经成为商家的中心工作之一。如何做广告如何选择媒体，如何制作广告。如何对广告效果进行监测，如何利用监测结果对广告方案进行调整，就成了广告人和广告所关心的问题。本书对这些问题进行了探讨。相信它会成为广告人和广告主的好帮手。
目录
第一章广告策划
第一节广告策划的概念及特征
一广告策划的含义
二广告策划的要素
三广告策划的性质
四广告策划的特征
第二节广告策划的类型
一针对不同目的广告策划
二针对不同对象的广告策划
第三节广告策划程序及步骤
一广告策划程序
二广告策划步骤
第四节广告策划的内容
一分析广告环境
二确定广告目标
三明确广告对象
四确定广告传播区域
五广告定位
六广告创意
七广告媒体选择
八广告费用预算
九广告实施策略
十广告效果评估
第五节广告策划书分类及编写
一广告策划书分类
二广告策划书编制原则
三广告策划书的编制
第二章广告调查
第一节广告调查的概念
一广告调查的定义
二广告调查的特点
三广告调查的作用
第二节广告调查分类
一广告调查分类
二广告市场调查
三广告传播调查
第三节广告调查的步骤
一确定研究目的，拟订研究题目
二概念的具体化
三拟定调查方案和工作计划
四设立广告调查机构
五实施调查，收集资料
……
第三章广告计划的制定
第四章广告预算
第五章广告媒体的选择
第六章广告定位策略
第七章广告创意策略
第八章广告文案的写作
第九章广告设计
第十章广告效果测评
参考文献

……

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