品牌论

2010-04-02

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已经有了
基本信息·出版社：中山大学出版社
·页码：245 页
·出版日期：2005年10月
·ISBN：7306026399
·条形码：9787306026392
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16/16开
·正文语种：中文
·丛书名：品牌战略与管理丛书

内容简介 这是一个品牌竞争的时代，品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。品牌战略也已成为企业生存与发展的最高战略。《品牌论》就是关于品牌战略的基本理论。深入浅出，简明易懂。内容全面，体系完整。
本书就是关于品牌战略的基本理论，它结合案例，从品牌知识、品牌设计、品牌定位、品牌形象、品牌打造、品牌管理、品牌营销、品牌竞争、品牌攻略、品牌延伸、品牌保护、品牌创新、品牌公关、品牌广告、品牌文化、品牌在线、品牌评估等十七的方面来讲述，深入浅出，简明易懂，内容全面，体系完整，是提升您企业竞争的好帮手！
作者简介 乔春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年毕业于河南大学中文系。现任广州市□驰广告策划有限公司总经理、广州英捷文化传播有限公司品牌总监、广州伯乃斯公关顾问机构品牌顾问。
近年置身于珠三角经济发展大潮中，积极关注中国的品牌事业，对品牌战略作了比较系统的研究，重点是品牌定位、品牌文化和品牌美学。因工作需要，走访了大量企业，为不少品牌的创建与发展献策出力。曾经服务过的品牌有TCL电器、华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、凯诗陶瓷、宏丰陶瓷、舒美乐电子等，有较丰富的品牌实战经验。
已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。
编辑推荐 这是一个品牌竞争的时代，品牌成为企业竞争的法宝，出击市场的利器。本书就是关于品牌战略的基本理论，它结合案例，从品牌知识、品牌设计、品牌定位、品牌形象、品牌打造、品牌管理、品牌营销、品牌竞争、品牌攻略、品牌延伸、品牌保护、品牌创新、品牌公关、品牌广告、品牌文化、品牌在线、品牌评估等十七的方面来讲述，深入浅出，简明易懂，内容全面，体系完整，是提升您企业竞争的好帮手！
目录
第一章品牌知识
一、品牌的产生与发展
二、品牌的概念与特征
三、品牌的种类与功能
四、名牌的作用
五、品牌科学
……
文摘书摘
品牌是产品的容颜，是企业的无形资产。它可以使企业兴盛，也可以使
企业衰落。综观世界知名企业，无不重视品牌管理，科技使西门子不败，奔
驰以品质管理制胜，通用因不断创新而保持了凯迪拉克的生命力，杜邦也有
自己独特的品牌管理模式。虽然不同企业的品牌管理特色各不相同，但有一
点是相同的，那就是所有强势品牌都是重视管理的结果。
品牌研究者为品牌管理下定义，因为角度不同，这些定义都相去甚远。
笔者认为，所谓品牌管理，就是通过一定的方法和手段，合理利用各种资源
，为塑造并保持良好的品牌形象而开展的各项工作。品牌管理是品牌建设的
一部分，是品牌打造的保障，因而是关键性工作。品牌打造是一项复杂的系
统工程，牵扯的因素多，环节多，需要制定计划，建立组织架构，完善规章
制度，进行科学决策，协调各种关系，还要控制，更要创新。这么多的工作
，件件关紧，样样重要，离开了管理能行吗?创立了品牌，并不等于全部工
作结束了，这只是万里长征走完了第一步，以后的路子更长。创立了品牌，
并不等于有良好的品牌形象；今天有良好的品牌形象，也不等于明天还有良
好的品牌形象。怎样才能做到既有良好的品牌形象，又能使之永葆青春呢?
惟一的办法就是依靠管理。
现在，我国正在实施名牌战略，创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展
名牌的呼声甚高。名牌是商品世界中出类拔萃、独树一帜的精品，是先进生
产力的结晶。从生产诸要素来看，名牌的打造需生产者高超的智慧和创造力
，需要精良的技术装备和生产工艺，还要有先进的管理手段。所有成功企业
的经验告诉我们，创立名牌，必须依靠科学管理。
实施品牌管理首先要有组织保证，有品牌管理的机制。通常的做法是，
企业成立市场部或广告部，制定相关计划，实施品牌管理，具体工作主要由
各职能部门分担，各职能部门在自己的职权范围内对属于自己的工作进行管
理。这种组织形式的主要弊端是条块分割，协调困难，工作不衔接，整个品
牌管理无法整合。也有些企业实行品牌经理制。品牌经理制是采用品牌经理
领导下的品牌小组负责制。品牌小组一般由三四个人组成，负责品牌管理活
动。这些人员要全面了解公司的发展战略，掌握分销商、目标市场的需求及
竞争对手的动向，协调企业内部各部门的工作，对相关问题作出决策。
始创于1837年的宝洁
……

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