市场调研(第2版)
基本信息·出版社：上海财经大学出版社 ·页码：304 页 ·出版日期：2008年07月 ·ISBN：7810985868/9787810985864 ·条形码：9787810985864 ·版本：第2 ...
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基本信息·出版社：上海财经大学出版社
·页码：304 页
·出版日期：2008年07月
·ISBN：7810985868/9787810985864
·条形码：9787810985864
·版本：第2版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：高职高专经管系列教程
内容简介 《市场调研》是高职高专经管系列教程中的一本，该书从学习和掌握市场调研理论与方法的角度介绍市场调研的思想，内容涵盖市场调研的基本概念、常用市场调研方法、调研方案的设计、市场调研信息的获取、整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等诸多方面，适用于商务类专业大专生、本科生的教学，也可供企业营销管理人员参考之用。
目录 序言
再版前言
前言
第一章市场调研概述
学习目标
引入案例
第一节市场调研的概念和特点
第二节市场调研的阶段和步骤
第三节市场调研的类型
第四节市场调研课程的主要内容
小结
应用
第二章市场调研的内容
学习目标
引入案例
第一节市场环境调研
第二节市场需求调研
第三节市场营销要素调研
第四节市场竞争调研
小结
应用
第三章市场调研设计
学习目标
引入案例
第一节市场调研设计概述
第二节市场调研设计方案的类型
第三节市场调研设计方案的内容
第四节市场调研员的基本素质
小结
应用
第四章文案调查法
学习目标
引入案例
第一节文案调查法概述
第二节文案调查的资料来源
第三节文案调查的步骤与方法
小结
应用
第五章市场调查的一般方法
学习目标
引入案例
第一节观察法
第二节访问法
第三节实验法
小结
应用
第六章问卷设计
学习目标
引入案例
第一节问卷
第二节问卷设计程序与方法
第三节调查员的管理
小结
应用
第七章抽样
学习目标
引入案例
第一节样本与抽样
第二节随机抽样
第三节非随机抽样
小结
应用
第八章测量
学习目标
引入案例
第一节测量
第二节量表
第三节效度与信度
小结
应用
第九章市场调研资料的统计整理
学习目标
引入案例
第一节市场调研资料整理概述
第二节市场调研资料分组
第三节市场调研资料的编码与录入
小结
应用
第十章市场调研资料的统计描述
学习目标
引入案例
第一节统计表
第二节分布数列
第三节统计图
第四节统计指标
小结
应用
第十一章市场调研成果的提供
学习目标
引入案例
第一节调研报告的概述
第二节调研报告的撰写
第三节调研成果的口头提供
小结
应用
第十二章市场调研管理
学习目标
引入案例
第一节市场调研的项目管理
第二节市场调研中当事者的权利和义务
第三节跨文化市场调研
小结
应用
参考文献
……
序言 市场调研作为市场营销学的一个分支是一门年轻的学科。在市场经济不断发展，尤其是买方市场日益强化，买方竞争空前激烈，经济活动的所有主体(特别是企业)纷纷以消费需求作为出发点和导向，以充分的市场信息作为经营决策依据的背景下，市场调研这门年轻的学科得到了很好的发展，且日益成熟。市场调研不但成为企业经营必不可少的方法手段，也得到了理论学术界的高度重视，同时也已经成为高校工商管理、市场营销等商科类学科专业的核心课程，并受到其他经济管理类学科专业的青睐。市场调研这门学科具有很强的生命力，相信必将继续得到快速发展。
目前国内外商科教育具有明显的层次性特点。研究生层次、本科层次、高职高专层次等均开设相应的市场调研课程。与多层次的商科教育相适应，市场调研这门学科具有细分的趋势。各种版本的市场调研教科书和著作具有各自的定位和特点。其中，有的以理论研究的深度见长，有的以市场调研方法的新颖取胜，林林总总，各有所长。这种细分趋势适应了教育多层次和需求多元化的要求，是一个值得赞扬的现象。
王峰、葛红岩、吕彦儒等几位中青年教师编写的这本市场调研是一本具有特色的教材。这本教材以面向高职高专学生为定位。作者在高职学院长期任教，在理论教学和实践教学中积累了丰富的经验。在此基础上形成的市场调研教材充分注意了高职高专学生的特点，强调了实践性和实用性，在内容上有所创新。
文摘 插图：
