战略营销管理:原理方法实证

2010-04-01

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基本信息·出版社：社会科学文献出版社
·页码：339 页
·出版日期：2006年04月
·ISBN：7801909917
·条形码：9787801909916
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32开 Pages Per Sheet
·丛书名：扬泰文库、经济管理系列

内容简介 对近百年来市场营销管理理论产生和发展过程考察表明：任何市场营销管理理论的产生和发展，都是企业作用的必然结果；任何新的市场营销管理理论，都是通过对不适应变化了的客观社会经济环境要求的市场营销管理理论的否定之否定形成的，是“扬弃”的结果。
　　根据这两个结论，在考察了当代客观社会经济环境基本特征和20世纪50年代以来，以“市场营销观念”为核心的传统市场营销管理理论论发展过程的基础上，提出了以“战略营销观念”为核心内容的战略营销管理理论，并认为它是21世纪市场营销管理理论发展方向的可能选择之一。
　　在此基础上，就战略营销管理理论框架的主要问题，诸如战略营销观念、目标社会公众、目标社会公众、企业形象、名牌企业战略、战略营销观念条件下企业主导信息传播方式选择等问题进行了探讨。
作者简介 潘成云，1963年10月生，安徽省南陵县人。1981年毕业于安徽省南陵师范学校；1990年毕业于江苏省扬州师范学院商业经济系，获经济学学士学位；1999年毕业于南京大学商学院，分别获经济学硕士和管理学博士学位。现为扬州大学管理学院副教授、硕士生导师。1993年以来，公开发表学术论文四十余篇，其中“品牌生命周期论”、“产品生命周期细分与营销策略”、“逆名牌效应：原理和实证分析”等，在市场营销理论研究方面具有一定的独创性。合作出版著作一本，主持或独立完成省级课题两项，企业横向协作课题六项。
媒体推荐 书评
本书根据“市场营销观念”要适应客观经济社会环境基本特征的经济学原理，系统论述了社会主义市场经济条件下，实施“战略营销管理”的理论依据、实践经验、客观规律、战略对策、战略方针、指导思想、传导机制、品牌战略、信息整合、传播方式等问题，并以典型企业实施“战略营销管理”的成功经验及教训，论证了企业未来发展的趋势。

编辑推荐 本书提出了“市场营销观念”为核心内容的战略营销管理理论，并就战略营销理论框架的主要问题，诸如：战略营销观念、目标社会公众、、战略营销观念下企业主导信息传播方式选择等问题都一一进行了探讨。并通过典型企业来实施“战略营销管理”的成功经验及教训。
目录
内容提要
Abstract
自序
第一章导言
第一节立论依据与研究现状
第二节框架结构与逻辑思路
……

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