基本信息·出版社：红旗出版社 ·页码：325 页 ·出版日期：2005年08月 ·ISBN：7505112503 ·条形码：9787505112506 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ·开本 ...
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创业金典 |
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基本信息·出版社：红旗出版社
·页码：325 页
·出版日期：2005年08月
·ISBN：7505112503
·条形码：9787505112506
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
编辑推荐 我适合创业吗?我有成功的可能吗?我不懂谋略怎么办?我没有经验和资本怎么办?我该怎样开始呢?创业中可能会遇到什么样的问题?那些成功者是如何创业的?于是您来了，面对浩如烟海的创业书目，您选择了它——《创业金典》祝贺您的慧眼，感激您的垂青!您的心智将随着阅读一起成长，请相信我们，请相信您自己!
目录 【引 子】
风好正是扬帆时 1
【激情篇】
【点燃创业星火】 5
珍惜创业冲动 5
……
文摘 书摘
扎实的“抢抓”行动，就是要在竞争中抓机遇。机遇是一种宝贵资源，
人人都想把它配置到自己那里去。常常是一个机遇来临，几十双手伸过去。
所以，抓机遇实质上就是争，就是抢。机遇落入谁家，就看争的力度、抢的
速度。我们不但要“醒得早”，更要“起得早”；不但要在认识上先人一步
，更要在行动上快人一拍，方能“大有作为”。
2004年8月的雅典，全球瞩目。
奥运会并不只是简单的一次体育盛会。从1984年洛杉矶奥运会彼得．尤
伯罗斯第一次令奥运会实现盈利开始，奥运会逐渐成为一次全球的经济盛会
。今天看来，奥运会更像是全世界企业的一场营销盛宴，几乎所有的大中小
企业都在寻求一次漂亮而完美的自我展现，吸引本土乃至全世界的消费者关
注。“通过奥运，可以改变全世界对你的认识。”这样的评价，适用于美国
的可口可乐，适用于韩国的三星，也适用于中国本土企业。
10万元，90分钟，中国企业奥康集团借势搞定奥运。
8月16日晚上7时左右，中国
P19
温州籍选手朱启南在男子10米气步枪决赛中获得冠军。一个小时后，正在香
港进行商务考察的奥康集团总裁王振韬打电话指示公司行政部经理周威以公
司的名义奖励朱启南10万元，并于当天晚上分别在当地发行量最大的《温州
都市报》和《温州商报》的头版下半部分投放1／4版的祝贺广告，除刊登贺
词外，还发布了读者凭此报纸可在当地奥康连锁店购买产品时获八折优惠的
消息。同时，将此事致电新华社。第二天新华社发出通稿。从决策到执行，
奥康只用了一个半小时!
10万奖金，四两拨千斤。切入点的选择将影响到整个传播效果。以传统
眼光来看，奥运前期的各种媒体，黄金时段和黄金版面广告投放被瓜分后，
留给企业的空间基本上已经没有了，尤其是财力不足的中小企业。在知名品
牌纷纷一掷千金以换名声的情势之下，中小企业根本没有出头之日。而奥康
这次奖励朱启南事件却起到了四两拨千斤的作用，并让我们看到，后奥运时
期的营销依然大有可为。
由于朱启南是温州历史上第一个奥运冠军，奥康仅仅用了区区小数就获
取了大好名声，讨得了当地消费者乃至全国人民的欢心。对于中小企业来说
，小投入大回报是历来争取的策略，而关键就是要有有效的媒介投放方案。
奥康这次当地媒体全面覆盖和全国媒体重点突出的配合方案使其获得了精准
和
……
