市场营销学原理(第4版)
基本信息·出版社：经济科学出版社 ·页码：583 页 ·出版日期：2005年10月 ·ISBN：7505851306 ·条形码：9787505851306 ·版本：第4版 ·装帧：平装 · ...
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市场营销学原理(第4版) |
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市场营销学原理(第4版) |
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基本信息·出版社：经济科学出版社
·页码：583 页
·出版日期：2005年10月
·ISBN：7505851306
·条形码：9787505851306
·版本：第4版
·装帧：平装
·开本：16开
内容简介 本书是由索罗门、马歇尔和斯图尔特三位教授联袂撰写的，按照营销价值决策、消费者需求理论、构建价值主张、整合营销传播、让渡价值主张的逻辑结构，全面阐述了市场营销的基本原理，从体系结构到核心内容，均有较大程度的创新。第一，以消费者价值为主线，将价值的研究、创建、运作以及让渡等逻辑结构与营销实战程序有机结合，这在市场营销理论专著中是不可多得的范本。第二，对近年来营销理论研究的最新进展有较好的把握，诠释准确干练，分析精湛透彻。第三，于每章开始讲述一个真实案例，从而引出问题，激发思考，鼓励学以致用，从而对每章起到了导读的作用。第四，真实案例中首先涉及决策人，介绍详尽，真凭实据。其经历、其经验、其胆识、其能力，浑然一体，栩栩如生，可谓指导青年人创业的良师益友。第五，每章配有企业真实决策建议，篇篇真知灼见，个个脚踏实地，对于开拓学生视野，锻炼决策能力大有椑益。
媒体推荐 书评
营销兵法，尽在其中。创新一，每章讲述一个真实案例，从而引出问题，激发思考，鼓励学以致用；创新二，真实案例中对决策人介绍详尽，真凭实据。创新三，每章配有企业真实决策及专家学者决策建议，篇篇真知灼见；创新四，对近年来最新学科进展有较好的把握，诠释准确干练，分析精湛透彻。
编辑推荐 市场营销学是较早介绍到我国的学科之一，也是一门较为完善的学科，版本众多，大同小异。然而经济在发展、市场在进步，任何工商管理方面的理论与策略都在变，市场营销学也不例外。索罗门、马歇尔和斯图尔特三位教授联袂撰写的《市场营销学原理》一书就蕴含着大量的创新，真实的案例，引出意义深刻的市场策略，介绍详尽，分析透彻，真凭实据。
目录 第1篇 营销价值决策
第1章 市场营销导论：构建与让渡价值
真人真事：怪物求职网的决策人杰失·泰罗
营销自己
营销价值
营销何物
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