市场营销世界名著解读
基本信息·出版社：广东经济出版社 ·页码：279 页 ·出版日期：2003年01月 ·ISBN：780677498X ·条形码：9787806774984 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：广东经济出版社
·页码：279 页
·出版日期：2003年01月
·ISBN：780677498X
·条形码：9787806774984
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
内容简介 五十多年以来，营销领域从孕育、生长到大发展，营销管理思想不断创新与丰富，企业营销理论经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念等演变历程，在营销领域几乎每十年就会出现一种新的营销观念、新的思想和新的做法，营销思想的创新是营销领域前进的动力和知识源泉。从以消费者需求为中心的市场营销观念，到满足消费者、社会长远利益为宗旨的社会营销观念等，营销理论不断发展，同时也推动着营销实践的不断深化。
作者简介 赵萍，女，经济学博士，中国社会科学院助理研究员。长期从事应用经济学的研究，主要研究方向是服务贸易中的消费品市场、零售业、零售银行。曾参与中国社会科学院重点课题“市场秩序规范化问题研究”、财贸所重点课题“信用消费比较研究”、信用消费政策研究，主持了“十五期间中国百贷行业的调整与创新”课题的研究，参与写作了《通向公平竞争之路》、《商业理论前沿II》等著作。发表论文数十篇。市场研究经验丰富，部主持过二十多个市场研究项目，熟悉企业战略研究、市场营菹等理论和方法。
媒体推荐 前言
市场营销观念作为一种经营哲学，自20世纪50年代初期产生以来，备受人们的青睐和推崇，越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导整个企业活动的经营哲学。在市场经济日益发展和市场竞争日益激烈的今天，市场营销学作为一门应用学科，更是引起了商界人士的高度重视。市场营销学之所以具有很强的生命力，根本原因在于它在理论上的不断发展创新，推动这种观念转变的既不是政府行为，也不是消费者运动，而主要是来自企业竞争的需要，源于市场经济的需要。
五十多年以来，营销领域从孕育、生长到大发展，营销管理思想不断创新与丰富，企业营销理论经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念等演变历程，在营销领域几乎每十年就会出现一种新的营销观念、新的思想和新的做法，营销思想的创新是营销领域前进的动力和知识源泉。从以消费者需求为中心的市场营销观念，到满足消费者、社会长远利益为宗旨的社会营销观念等，营销理论不断发展，同时也推动着营销实践的不断深化。
企业的市场营销活动在近五十年中，从营销技术、营销决策到营销手段都取得了突飞猛进的发展，新的市场营销革命正在孕育之中。营销在今天已成为一门体系全面、对公司有指导价值的科学，它指导着国内企业的战略性规划，也指导着营销经理们的业务，还指导着企业全球化管理中的标准化与调适性、统一性与多样性。
刚刚过去的20世纪90年代更是一个市场营销发展史上具有伟大划时代意义的年代，Internet在市场营销领域的应用将我们带入了一个全新的电子时代。无论是世界，抑或是中国，21世纪的营销将是动人心魄的。我在上百本全球市场营销著作中选取了这十本优秀的市场营销学著作介绍给读者，希望以较小的篇幅介绍较多的诠释市场营销各个方面的前沿理论，能够对中国的营销学理论研究和实践应用有所帮助。
新的世纪已经来临，我期待，中国的营销学界和企业营销人士能够脱颖而出，有所作为。
赵萍
2002年10月31日于北京柳方
目录 第一章 《科特勒市场营销教程》解读
一、背景和影响
(一)作者简介
(二)该著作的影响
二、内容简介
(一)中心思想
……
文摘 书摘
除了绪论以外，本书共分六篇。
绪论首先给出了市场营销的通俗定义，然后阐述了市场营销的传统理念与现代理念，在此基础上，确定了市场营销的广义定义，讨论了市场营销态度、技术和评估。
一个企业为了能够适应它的公众并向他们营销，必须首先很好地认识他们，这就是市场的目的所在，它构成了市场营销所有决策的基础，本书的第一篇的五个章节就是致力于这方面的内容，集中讨论了市场研究有关理论和方法。
第一章主要讨论整体市场及其要素，在明确了市场的概念之后，介绍了市场容量的研究方法，包括市场容量、结构和生命周期的研究，在此基础上分析了影响市场变化的主要因素，包括供应变化和宏观环境的改变，并对市场竞争进行研究，其中重点阐述了市场份额的概念。第二章主要研究消费者行为和态度，列举了市场营销研究中需要收集的关于消费者的主要信息；讨论了抽样市场调查的原则；阐述了消费者调查的主要类型以及市场研究的步骤。第三章展示了消费者与决策过程的解释性模型和理论。首先从动机、态度和个人的固定特征三个互补的方面讨论了个人解释性变量；之后研究了社会学变量，其中包括集团影响、社会阶层、文化环境效应等，并以分析了购买的决策过程作为本章的结束。第四章论述市场细分化的方法，其目的在于将公众“切割”成一些均质的子集。本章首先介绍了市场细分的原则和一般步骤；然后阐述了在市场营销领域可行的主要细分标准，以及面对某个问题时，应根据哪些原则来选择一个或几个细分标准；最后介绍了市场细分的主要方法和程序。第五章论述销售预测的方法。本章明确了市场营销中预测的重要性和主要目的，并介绍了四大类市场营销预测的方法，包括定性的(或主观的)预测方法、按以往的趋势进行推测的统计方法、解释性模型和预测试验方法(即测验与市场印证)。
第二篇主要讨论市场营销学力推的五大运行手段，前两类与企业向其潜在顾客提供产品有关，一方面是就产品的特点而言，另一方面是就产品销售价格而言。其他三类运行手段的目的在于刺激企业潜在顾客对企业产品的需求，包括分析策略、销售工具以及多方位的传播。为了论述这些问题，本篇共分六章展开。
第六章阐述了产品策略，作者首先描述了产品策略的重要性，论述了与产品策略有关的主要决策，包括：确定产品的内在特征、构思产品的包装。然后阐述了产品生命周期理论以及与此相关的系列产品策略、产品创新和新产品推出策略。第七章阐述
……
