基本信息·出版社：人民邮电出版社 ·页码：427 页 ·出版日期：2006年04月 ·ISBN：7115138680 ·条形码：9787115138682 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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营销管理与战略（第3版） |
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营销管理与战略（第3版） |
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基本信息·出版社：人民邮电出版社
·页码：427 页
·出版日期：2006年04月
·ISBN：7115138680
·条形码：9787115138682
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·图书品牌：北京新曲线
内容简介 “真正的市场营销是一门管理哲学，它认识到只有比竞争对手更有效地满足顾客当前和未来的需要，企业的成功才可持续。”
作为一名MBA学生、高级管理者或营销专业人士，许多人你都可以忽略，惟独彼得·多伊尔你不能错过，原因如下：
第一，他是一位当今世界级的学术领袖，其研究赢得了三大市场营销权威学术机构（美国营销协会、欧洲营销学会和英国运营研究学会）最高成就奖。
第二，世界顶级商学院（如欧洲工商学院、伦敦商学院以及斯坦福大学商学院等）先后聘请他为MBA和高级经理培训课程首席教授；
第三，世界顶级跨国公司（如可口可乐、壳牌、IBM、惠普、3M、联合利华等）纷纷聘请他为高级营销顾问；
第四，这部《营销管理与战略）荣获英国管理咨询学会图书奖，是继菲利浦·科特勒的《营销管理》之后又一部伟大著作；在MBA和高级管理者眼里，其地位可与迈克·波特、加里·哈默尔以及查尔斯·汉迪的伟大著作比肩。
这部极佳的著作值得每一位想要发展其营销技能的人精读。
——独立报业集团总裁安乐尼·奥赖利
MBA学生的理想教材，管理者的必读之书。论述精辟，令人振奋，实践性强。本书对市场营销的未来必将产生深远的影响。
——伦敦商学院 肯·西蒙兹古包 教授
作者简介 彼得·多伊尔（Peter Doyle，也有人译为彼得·多勒—编者注）是市场营销与战略的教学和研究方面的国际知名专家，华威大学商学院的市场营销和战略管理教授，也负责该校的MBA项目和高级经理培训项目。之前，他曾在欧洲工商学院、伦敦商学院、布拉德福德大学、斯坦福大学和夏威夷大学任教。
彼得·多伊尔为许多顶尖的国际企业当咨询顾问，包括可口可乐、壳牌、IBM、3M、联合利华、雀巢、诺华制药、皇家太阳联合保险集团、嘉实多、惠普、玛莎百货、英国航空和盛世长城。他也是一些专业机构，如英国内阁办公室、特许会计师协会、董事学院、CBI、日美管理科学研究院、亚太管理研究院以及新加坡贸易部的顾问。
彼得·多伊尔在欧洲、美国、南美洲和远东为高级经理开展高级经理培训项目。他在许多大学和企业培训课程中被选为“杰出教师”。他已出版了5本书，并在专业杂志上发表了一百多篇文章。
编辑推荐 “真正的市场营销是一门管理哲学，它认识到只有比竞争对手更有效地满足顾客当前和未来的需要，企业的成功才可持续。”
作为一名MBA学生、高级管理者或营销专业人士，许多人你都可以忽略，惟独彼得·多伊尔你不能错过，原因如下：
第一，他是一位当今世界级的学术领袖，其研究赢得了三大市场营销权威学术机构（美国营销协会、欧洲营销学会和英国运营研究学会）最高成就奖。
第二，世界顶级商学院（如欧洲工商学院、伦敦商学院以及斯坦福大学商学院等）先后聘请他为MBA和高级经理培训课程首席教授；
第三，世界顶级跨国公司（如可口可乐、壳牌、IBM、惠普、3M、联合利华等）纷纷聘请他为高级营销顾问；
第四，这部《营销管理与战略）荣获英国管理咨询学会图书奖，是继菲利浦·科特勒的《营销管理》之后又一部伟大著作；在MBA和高级管理者眼里，其地位可与迈克·波特、加里·哈默尔以及查尔斯·汉迪的伟大著作比肩。
这部极佳的著作值得每一位想要发展其营销技能的人精读。
——独立报业集团总裁安乐尼·奥赖利
MBA学生的理想教材，管理者的必读之书。论述精辟，令人振奋，实践性强。本书对市场营销的未来必将产生深远的影响。
——伦敦商学院 肯·西蒙兹古包 教授
目录 第1章 管理：目标与任务
目标与成功
利益相关者的目标和限制
确立平衡的目标
建立战略
战略成功的标准
……
