现代营销策划
基本信息·出版社：中央民族大学出版社 ·页码：365 页 ·出版日期：1998年06月 ·ISBN：9787810561228 ·条形码：9787810561228 ·版本：第1版 ·装帧： ...
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基本信息·出版社：中央民族大学出版社
·页码：365 页
·出版日期：1998年06月
·ISBN：9787810561228
·条形码：9787810561228
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：现代企业营销策划丛书
内容简介 《现代营销策划》主要面向21世纪的经营管理者和市场营销人员。内容与结构上注重理论与实践的紧密结合，力求吸收市场营销学科中新的研究成果，反映国内外营销策划理论的新动态和发展趋势。
《现代营销策划》主要阐述营销策划的基本理论、原则、方法和技巧，可作为财经院校的教学用书，也可作为财经专业的培训教材和参考用书。
《现代营销策划》以市场经济理论为指导，密切联系我国改革开放以来的实践，借鉴了国内外市场营销策划中的有关理论与方法，其中关于品牌理论的系统阐述，在一定程序上弥补了我国市场营销理论研究与具体实践相脱离的缺憾。书中定性分析与定量分析相结合，逻辑思维与形象思维相结合，图文并茂，通俗易懂。
目录 前言
第一章 营销策划的前提——市场调查
第一节 市场调查的性质与作用
第二节 市场调查的内容与步骤
第三节 市场调查表的设计
第四节 市场调查的具体方法
第二章 营销策划的基础——市场预测
第一节 市场预测的性质与作用
第二节 市场预测的原则与内容
第三节 市场预测的执行程序
第四节 市场预测的具体方法
第三章 营销策划环境
第一节 文化与人口环境
第二节 经济与科技环境
第三节 政治法律环境
第四节 营销策划微观环境
第四章 目标市场选择策略
第一节 目标市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 产品定位策略
第五章 营销产品策略
第一节 产品营销周期策略
第二节 产品组合策略
第三节 新产品开发策略
第六章 品牌与品牌营销
第一节 品牌的性质与特征
第二节 品牌的种类与功能
第三节 世界品牌的发展
第七章 品牌营销策略（一）
第一节 品牌认知
第二节 品牌联想
第三节 品牌忠诚
第八章 品牌营销策略（二）
第一节 品牌命名
第二节 品牌标志设计
第三节 品牌包装设计
第九章 产品价格策略
第一节 产品定价的主要影响因素
第二节 产品定价目标
第三节 产品定价的主要方法
第四节 产品定价策略
第十章 销售渠道策略
第一节 销售渠道的概述
第二节 中间商
第三节 销售渠道的影响因素与选择
第四节 销售渠道运行管理
第十一章 产品推广策略
第十二章 国际营销策划
……
序言 本书主要面向21世纪的经营管理者和市场营销人员。内容与结构上注重理论与实践的紧密结合，力求吸收市场营销学科中新的研究成果，反映国内外营销策划理论的新动态和发展趋势。
本书主要阐述营销策划的基本理论、原则、方法和技巧，可作为财经院校的教学用书，也可作为财经专业的培训教材和参考用书。
本书以市场经济理论为指导，密切联系我国改革开放以来的实践，借鉴了国内外市场营销策划中的有关理论与方法，其中关于品牌营销理论的系统阐述，在一定程度上弥补了我国市场营销理论研究与具体实践相脱离的缺憾。书中定性分析与定量分析相结合，逻辑思维与形象思维相结合，图文并茂，通俗易懂。
本书参考了国内外有关著作的部分资料与观点，在此表示衷心的感谢!
参加本书编写的有路华、常艺萍、刘淑娟、刘晓嘉、魏兴国、尤龙、马明天、陆霭霞、高占友、齐士杰、任涛、贾思思、欧礼宪等同志；丁大世、皮洪波、王儒和苏高溱四位同提出了许多宝贵的意见并帮助收集了部分资料。在此表示感谢!
由于时间与作者水平的关系，书中难免有不足与疏漏之处，希望广大读者能够谅解并指正。
文摘 (四)商品
商品，是企业市场经营活动的物质对象。企业实际上是通过其生产和经营的商品在满足市场的需要。因此，围绕着商品，企业需做出一系列重大决策，而这些决策的主要依据，就来自市场商品调查，商品调查的主要内容包括：
1．经营商品。企业经营首先要解决的问题就是经营内容和经营范围，或者叫企业任务，并且随着市场情况的变化还要不断地重新决策和调整。而这一切的基础就是对所经营商品的调查，要了解它们的性能、形状、重量、包装、颜色、式样，以及品种、规格、型号和商品流转路线等内容。生产企业在此基础上可结合自身资源制定产品决策，充分发挥优势，扬长避短，拾遗补缺，突出本企业产品的特色；商业企业则可由此考察所经营商品品种型号是否齐全，储存结构是否合理，流转路线是否科学等，并可防止伪劣商品进入市场。
2．商品市场生命周期。任何一种商品进入市场，都有一个引入、成长、普及、衰亡的过程，类似生物的生命历程，因此叫做商品的市场生命周期，简称生命周期。它是影响商品销售地位和获利能力的决定性因素。商品生命周期一般可分为四个阶段：导入期，指产品初次从生产领域进入市场，处于试销阶段，生产者利润不高，销量少且增长慢；成长期，指产品经过市场考验，已经定型，生产能力扩大，利润上升，市场销量迅速增加；成熟期，又叫普及期，产品市场已趋向饱和，库存增加，竞争激烈，利润下降，市场销量增长停滞；衰亡期，产品在技术上、经济上已经老化，销量下降，消费者需求已转移至大量上市的新产品。
不同商品的生命周期长短有很大差别，也不是所有产品都必须依次经过上述四个阶段。
