反向:品牌美学

2010-03-28

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基本信息·出版社：中国经济出版社
·页码：330 页
·出版日期：2006年10月
·ISBN：7501775125
·条形码：9787501775125
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开

内容简介 　　把握最新品牌传播趋势，“反向”阐述直入人心的品牌美学传播新思想，最具前沿思想的本土公司，提出的全新“反向”新观点。为2006年最值得期待的品牌营销传播图书，反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构品牌的高忠诚度。
　　中国的广告公司应该有使命感，贾丽军领导的卓越形象就是其中一个代表。这个公司常常给我意外的惊喜。他们打破常规，突破创想，深入企业需求的核心地带，每每都有品牌创新，是中国传播类企业中既有学术情怀又有商业理想的新锐企业。——中国广告协会秘书长　时学志
　　卓越形象一直走在行业的前列，一直走在消费者的前列。这本书全面阐述了卓越形象不断进取，刻苦研磨消费美学与国家创意产业的革新，启迪意义非常之大。相信我们的企业家们，同业者们都会有非常强烈的感受。——原实力传播大中华区首席执行官　李志恒
　　卓越形象的品牌美学，无论是在企业的品牌价值打造上还是在传播公司的创造人员身上，都将有巨大影响，也必将带来媒体的变革与品牌增长的新时代。——触动传媒首席运营官——杨宇时

　　在营销学的理论里，产品差异化是企业运用最多的。“反向”创意美学所提倡的是颠覆现有规则，让产品营销达到一种美学般境界的新思想，让创意充溢于我们的所有经营行为当中的适合境界，从消费者角度反向观察，从消费者角度反向理解需求的营销新法则。反向需求定位，让消费者在感性体验上产生差异化，具有不可替代性；反向感受沟通，满足了消费者的审美需求，有效实现品牌价值；反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构高品牌忠诚度；反向解构渴望，让产品产生品牌资产溢价，让产品增加丰厚利润。反向的关键是打破常规，不只是帮助销售产品，创造品牌，更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。
　　中国唯有在全球化浪潮中，以反向的创意经济崛起作为契机，通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌，从而在世界经济格局中，实现从“中国制造”到“中国创造”！
作者简介 　　郑新安，品牌营销、媒体运作管理专家、财经作家，北京黑森林品牌营销顾问公司管理顾问，首都经贸大学品牌研究中心副主任兼秘书长，品牌博客网CEO。专著：《镜头里的商品》、《企业品牌梦工厂》、《首席品牌官》、《影视赢销》。
编辑推荐 　　把握最新品牌传播趋势，“反向”阐述直入人心的品牌美学传播新思想，最具前沿思想的本土公司，提出的全新“反向”新观点。为2006年最值得期待的品牌营销传播图书，反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构品牌的高忠诚度。
　　中国的广告公司应该有使命感，贾丽军领导的卓越形象就是其中一个代表。这个公司常常给我意外的惊喜。他们打破常规，突破创想，深入企业需求的核心地带，每每都有品牌创新，是中国传播类企业中既有学术情怀又有商业理想的新锐企业。——中国广告协会秘书长　时学志
　　卓越形象一直走在行业的前列，一直走在消费者的前列。这本书全面阐述了卓越形象不断进取，刻苦研磨消费美学与国家创意产业的革新，启迪意义非常之大。相信我们的企业家们，同业者们都会有非常强烈的感受。——原实力传播大中华区首席执行官　李志恒
　　卓越形象的品牌美学，无论是在企业的品牌价值打造上还是在传播公司的创造人员身上，都将有巨大影响，也必将带来媒体的变革与品牌增长的新时代。——触动传媒首席运营官——杨宇时

　　在营销学的理论里，产品差异化是企业运用最多的。“反向”创意美学所提倡的是颠覆现有规则，让产品营销达到一种美学般境界的新思想，让创意充溢于我们的所有经营行为当中的适合境界，从消费者角度反向观察，从消费者角度反向理解需求的营销新法则。反向需求定位，让消费者在感性体验上产生差异化，具有不可替代性；反向感受沟通，满足了消费者的审美需求，有效实现品牌价值；反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构高品牌忠诚度；反向解构渴望，让产品产生品牌资产溢价，让产品增加丰厚利润。反向的关键是打破常规，不只是帮助销售产品，创造品牌，更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。
　　中国唯有在全球化浪潮中，以反向的创意经济崛起作为契机，通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌，从而在世界经济格局中，实现从“中国制造”到“中国创造”！
目录
序言一品牌美学成就创意经济
序言二美感消费是行销的最高境界
序言三品牌美学，圆“中国创造”之梦
序言四我们需要有使命感的企业同行
序言五美才有更好的回报
序言六帮助别人成功才是最大的成功
……

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