芝麻开门:破译品牌财富密码
基本信息·出版社：清华大学出版社 ·页码：214 页 ·出版日期：2008年08月 ·ISBN：7302179344/9787302179344 ·条形码：9787302179344 ·版本：第1版 · ...
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基本信息·出版社：清华大学出版社
·页码：214 页
·出版日期：2008年08月
·ISBN：7302179344/9787302179344
·条形码：9787302179344
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 本书针对企业品牌发展的第二个阶段，为读者提供了许多有价值的思路及观点。首先，中国企业要想打造自己的品牌，需要将眼光放得更加长远，企业竞争已经在全球化范围展开，品牌的构筑同样也需要全球的视野，大视野才能造就大品牌；其次，企业应该将品牌看作一个生命体，充分重视与周围环境系统之间的充分互动，闭门造车的行为，绝不可能造就一个远大的品牌；最后，书中提到品牌底线的坚守，这也是让品牌能够得以持续生长的不二法门。
《芝麻开门》一书，立足中国产业实景，从品牌构筑的道与术各个层面，有点有面，立体式、体系化的阐述了企业品牌成长之道。在中国产业转型的时代大背景下，在中国企业励精图治发展品牌的现在，这本书的出版，无疑是一道品牌大餐。
作者简介 中国著名时尚产业经济研究专家，中国企业发展商业模式研究及品牌战略专家，全球时尚商业论坛杰出的演说家，多年致力于时尚产业领域的商业研究，推动中国品牌的现代营销思维革新，品牌竞争力升级，企业发展商业模式创新，企业参与国际化商业竞争等高端战略规划，是中国首位专注于时尚产业领域的商业研究学者。
专业书评 《孙子兵法》说：“兵者，诡道也”。
《芝麻开门》指出品牌是一个亦正亦邪的游戏，在力推“王道”时，并没有摆出一副对于所谓“歪门邪道”批判的架势，相反，他认为品牌就应该首先从超限战开始，利用名字等“奇淫巧计”找到高杠杆解。在品牌策略上要奇正结合、张弛有度，既要用诡道，也要强调王道。也许中国品牌在处理这些品牌辩证法方面功力尚有欠缺。
——著名财经作家 吴晓波
《芝麻开门》一书，立足中国产业实景，从品牌构筑的道与术各个层面，有点有面，立体式、体系化地阐述了企业品牌成长之道。在中国产业转型的时代大背景下，在中国企业励精图治发展品牌的现在，这本书的出版，无疑是一道品牌大餐。
中国本土的竞争已经是全球化竞争的主战场，我们在“家门口”就必须国际化，就必须迎接国际化竞争者的挑战，“品牌战”是国际化竞争的终极阶段，是企业发展的最高阶段。
——盛景网联培训集团董事长兼首席执行官 彭志强
很高兴地看到李凯洛先生的新著在阐释品牌经济学的“王者之道”，这与大部分尚谈“王者之相”的商业图书不同，后者无异于让我们在羡慕鸟儿会飞的时候就简单地往自己身上插上一双鸟的翅膀，然后纵身一跃，其后果可想而知。企业的品牌真要飞起来，我们需要《芝麻开门》这样的著作教我们一些品牌“空气动力学”的理论和实践。
——上海家化联合股份有限公司副总经理、《美国故事中国启示》作者 王茁
目录 第一篇市场的进化.
1．品牌的起源
2．适者生存率
3．品牌的变与不变
4．中国式品牌
5．社会变迁的开始
第二篇品牌攻略
1．品牌超限战
2．名字的学问..
3．给品牌装上工业化的轮子
4．忍受负品牌溢价
5．王道：正规战
第三篇时尚品牌之路
1.生活中的时尚
2.从个性到流行
3.服装业的创新之道
4.中国服装品牌战略路线图
……
文摘 
