传奇品牌:诠释叙事魅力打造致胜市场战略

2010-03-28

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传奇品牌:诠释叙事魅力打造致胜市场战略

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基本信息·出版社：浙江人民出版社
·页码：318 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：7213028049
·条形码：9787213028045
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：信天翁财经译丛
·外文书名：Legendary Brands

内容简介 有品牌，就有传奇品牌。苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚，有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话，其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话，吸引忠实客户群体，引人注目，创创造巨额利润。
作者简介 劳伦斯·维森特是Cabana集团公怀的主要战略专家，该公司是著名的营销代理公司，总部位于加利福尼亚州的洛杉矶。他专门从事娱乐产业与主要消费者品牌之间的营销联盟。曾成功地为迪斯尼公司笄全球公司聪明。毕业于南加州大学，获得摄影与电视学院理学士学位，马歇尔商学院工商管理硕士学位。
媒体推荐 书评
《传奇品牌》在讲述理论的基础上，对剖析和解决普通（和非普通）品牌所遭遇的问题提供了一种崭新的视角。通过与优秀品牌经理、具有创新精神的董事和其他专家进行高效率的沟通，读者能够领会和掌握叙事的潜在魅力——无论时境如何都能创造传奇品牌。
目录
致谢
第一部分
第1章品牌并非生而平等
第2章品牌神话
第3章神话与传奇品牌叙事
第4章传奇品牌与个性化叙事
第二部分
第5章研究品牌叙事
第6章打造品牌叙事
第7章传达品牌叙事
第8章品牌文化
第三部分
第9章品牌合作、品牌赞助与合作营销
第10章品牌代理
第11章非线性品牌营销：基于地点代理的品牌神话
第12章挽救问题品牌
第13章品牌叙事与政党政治
第14章另类品牌神话
尾注
……

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