网络广告原理与实务
基本信息·出版社：福建人民出版社 ·页码：329 页 ·出版日期：2005年08月 ·ISBN：7211049987 ·条形码：9787211049981 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：福建人民出版社
·页码：329 页
·出版日期：2005年08月
·ISBN：7211049987
·条形码：9787211049981
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 网络传播教学在今天新闻传播教学中占有非常重要的地位。网络在本质上是媒介，它对社会的冲击首先是对传播业的冲击。处于新闻传播与教育传播交叉点上的新闻传播教育，更是首当其冲。网络给新闻传播教育带来了崭新的教学方法，使学习内容和学习方式发生了重大变化。印刷机奠定的近代教育体系，正经历着一场深刻的变革。尤其重要的是，网络不仅延伸了人类传播的时间与空间，还可能改变许多传统的传播理念，变革报刊、广播与电视等传统传播媒体。了解和应对这些变化是未来传播学者所要肩负的重任。因此，培养具备网络传播知识背景和基本技能的传播人才是当务之急。
网络传播教学的重要性将随着时代的发展越来越突出。然而，开展网络传播教学，困难却不小。其中，一个最主要的原因就是缺少好的教材。网络呼啸而至，来得太快了，令人措手不及；网络日新月异，变化太快了，使人目不暇接。在这样的形势下，部分已有的教材要么在观念上已经有所滞后，要么在题材上已经出现明显的局限。因此，六大高校的学者们决心群策群力，迎难而上，编写出一套较为科学而系统的“大学新闻专业网络传播教材”。这一消息传开，清华大学、上海交通大学、上海外国语学院相关方面的教师纷纷加盟，教材编写队伍不断壮大。
作者简介 巢乃鹏，1972年生，1999～2002年攻读南京大学信息管理系与中科院文献情报中心联合培养的博士，获博士学位。现为南京大学新闻传播学院传播学系副主任、南京大学网络传播研究中心研究员。研究方向：网络传播、人际传播。曾参与教育部社科基金项目“中国网络广告业的运营现状与发展对策”等课题研究。现主持南京大学人才引进培养基金项目“基于相关性理论的网络受众心理行为研究”等多项课题。曾出版专著《网络受众心理行为研究——一种信息查寻的研究范式》一部，参编两部，并在《新闻大学》等海内外核心刊物上发表论文30多篇。
杜骏飞，南京大学新闻传播学院教授，传播学系主任，南京大学网络传播研究中心主任，国家社会科学基金重大项目“网络社会的传播控制研究”首席专家。主要学术著作《网络新闻学》、《深度报道原理》、《弥漫的传播》、《中国网络新闻事业管理》(主编)、《网络传播概论》(主编)。
目录 第一章网络广告概述
第一节 网络广告的概念与特点
第二节 网络广告的分类
第三节 网络广告的历史、现状与发展趋势
第二章电子邮件广告、搜索引擎广告、富媒体广告
第一节 电子邮件广告
第二节搜索引擎广告
第三节富媒体广告
第三章 网络广告策划
第一节 网络广告策划概述
第二节 网络广告策划的内容
第三节网络广告预算
第四章网络广告创意
第一节 网络广告创意的基本内涵
第二节 网络广告创意方法
第三节 网络广告创意案例评析
第五章网络广告制作
第一节网络广告制作的基本原则
第二节 网络广告制作的要素
第三节 网络广告制作常用软件
第四节 网络广告制作实例
第六章 网络广告发布
第一节 网络广告的代理发布
第二节 网络广告的发布形式和途径
第三节 网络广告发布的规范及趋势
第七章 网络广告效果评估
第一节广告效果评估概述
第二节 网络广告效果评估的原则、方式与手段
第三节 基于受众心理的网络广告效果分析
第八章 网络广告经营
第一节 网络广告定价
第二节对网络广告进行定位
第三节销售网络广告
第九章 网络广告监督管理
第一节 网络广告监督管理概述
第二节 网络广告行政监督管理制度
第三节 网络广告违法行为及其法律责任
主要参考文献
附录一 与网络广告研究相关的部分网站名录
附录二 网络广告基本专业术语
附录三 网络广告相关法规
后记
……
文摘 插图：
后记 1994年10月《wired》杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT＆T等14个客户的网幅广告。从此之后，网络广告出现在了一切与互联网、与广告相关的人们的视野中。
在这10年间，如同一切新生事物的发展一样，网络广告经历了一个从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程，无论是数量还是质量都发生了翻天覆地的变化。虽然其中也有过大的波折，甚至有人认为它将一蹶不振。但是随着全球互联网的复苏，网络广告正成为传统广告之外一片崭新的广告领域。时至今日，它终于开始逐步地被人们所接受，“为所有的人所了解、为所有的人所关注、为所有的人所接受”。这或许是网络广告发展的最终目标。 可以预见的是，在未来的几年至十几年的时间内，网络广告的发展前景应该是非常乐观的：将会出现更加丰富多彩的广告形式，将会有更多的企业选择网络广告作为主要或辅助宣传手段，而广告数量也将维持较高的增长趋势。
网络广告行业的飞速发展也为广告专业的教育提供了新的教育领域，每个行业的发展都有赖于优秀人才的支持，而网络广告业目前的现实情况却是，一方面是日趋快速增长的网络广告行业，另一方面却是熟悉整个网络广告策划、发布等流程的专业人才的匮乏。正是基于这一实际情况，国内诸多新闻传播院系开设了有关网络广告的专业课程。南京大学新闻传播学院在2003年春开始设置网络广告课程，迄今已在本科生中进行了3轮教学，在教学过程中，我们不断地完善相关教案，并有了出版教材的初步想法。而此时由本书主编之一杜骏飞教授主持的教育部人文社会科学研究规划基金项目《中国网络广告业的运营现状及发展对策》的相关研究业已在南京、北京和香港等地全面展开，在为课题做基础研究的过程中，我们将本书的撰写工作列为扩展后的课题成果的一部分，利用课题所提供的调查访谈、数据资料和科研团队，勉力完成了这一项颇具挑战性的编写工作。
