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已经有了 基本信息·出版社：中国经济出版社
·页码：419 页
·出版日期：2006年01月
·ISBN：7501773157
·条形码：9787501773152
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32开 Pages Per Sheet
·丛书名：中外经典品牌故事丛书
内容简介 可口可乐、麦当劳、索尼、阿迪达斯这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内取得骄人业绩的全球巨人，但人们却很少意识到，其实它们也曾经推出过一些失败的品牌产品——惊人的、付出巨大代价的失败。这本书就汇集了131个这样的惨痛的商业教训，有品牌命名的失败故事、有品牌注册失败的故事、有品牌延伸失败的故事、有品牌宣传失败的故事等，从失败中学到的东西要多于从成功中学到的东西，希望本书的内容更读者能够更多的启发！
编辑推荐 可口可乐、麦当劳、索尼、阿迪达斯这些公司有什么共同之处?对，它们都是在世界范围内取得骄人业绩的全球巨人，但人们却很少意识到，其实它们也曾经推出过一些失败的品牌产品——惊人的、付出巨大代价的失败。这本书就汇集了131个这样的惨痛的商业教训，有品牌命名的失败故事、有品牌注册失败的故事、有品牌延伸失败的故事、有品牌宣传失败的故事等，从失败中学到的东西要多于从成功中学到的东西，希望本书的内容更读者能够更多的启发！
目录
一、品牌命名失败的故事
1．1 “艾德赛尔”品牌汽车与止咳药名称雷同而失败
1．2 “莫塔德”品牌汽车是“斗牛士”还是“杀人者”
1．3 “奥兹莫比尔”品牌汽车是“破旧”的汽车吗
1．4 “诺沃”品牌汽车是“新星”还是“开不动”
1．5 “特威莱特”品牌汽车是“东洋小车” 还是“厕所”
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