基本信息·出版社：中国农业出版社 ·页码：320 页 ·出版日期：2005年10月 ·ISBN：710910060X ·条形码：9787109100602 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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中国营销与策划精英论坛:从体系到方法 |
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中国营销与策划精英论坛:从体系到方法 |
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基本信息·出版社：中国农业出版社
·页码：320 页
·出版日期：2005年10月
·ISBN：710910060X
·条形码：9787109100602
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：中国营销与策划精英论坛
内容简介 《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成，是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托，对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理，凝集了中国营销策划精英的真知灼见，是发展中国市场经济的实战真经。
《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品，是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系，对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。
作者简介 职业经理人。
MBA，国家注册CMO，八年企业管理与营销中高主管经历。现任联纵智达公司项目总监、高级咨询师、高级培训师。专注于战略规划、市场营销、人力资源管理与企业文化建设。多家上市公司独立顾问。《经理人》、《中国商业评论》、《销售与市场》等特约研究员。
编辑推荐 《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成，是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀著作，是中国营销与策划精英原创作品的展现舞台，是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。本书是系列之一，作者根据实战经验对市场营销从体系到方法作了详细的讲述。打造本土营销策划的文化体系，聚焦精英智慧结晶与实战真经！
目录 前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
第一篇 行业分析
中国咨询业：值得期待的未来
小家电，果子怎么吃
俯瞰中国奶片市场
第二篇 企业研究
……
文摘 书摘
引无数英雄竞折腰
正是由于中国小家电市场还存在这么多的缺口，众多大家电企业都对小
家电市场表示了充分的的兴趣，而且有信心把小家电市场做好。
从2001年开始，国内家电行业曾掀起一股“大家电进入小家电”的热潮
，海尔、长虹、小天鹅等大家电企业纷纷进入小家电领域。2001年10月，以
专业制冷著称的家电巨子科龙集团也在京宣布：3年内将投资8亿元，全面参
与中小家电市场角逐。伴随着大企业进入小家电领域，原本属于市场冷门的
小家电资源顿时水涨船高，家电巨头们正面临着一轮市场资源的重新瓜分…
…
有关专家分析，经过近20年的发展，国内家电行业已趋成熟。在大家电
领域，寡头争霸的态势在短期内不会有大的变化，其利润都不到10％，在5
％左右或更低，而小家电则一直高达两位数，这对一向注重赢利的大家电企
业来说，无疑具有巨大诱惑力。
专家预测，小家电热过大家电的现状将会是今后几年的总体趋势。据中
企传播公司调研信息表明：2001年燃具市场销量达1500万台、抽油烟机达70
0万台、电风扇达6000万台、电热水器达500万台。
当然，小家电出口形式的好转也带给了众多觊觎小家电市场的企业无限
的信心。中国出入境检验检疫局、海关总署、对外贸易经济部最近联合发出
通知，要求今后对出口小家电产品实施法定检验。这对完善小家电市场，扩
大出口范围和强化小家电品牌都具有积极的作用。小家电奇货可居众多利好
的背后，必然蕴涵着新一轮资源的争夺战。方太少帅茅忠群断言：2002年，
小家电领域最可能发生的事情就是收购、合并或兼并。茅忠群的理由是因为
大家电企业进入小家电领域后多进行OEM贴牌生产，这样产品质量难以保证
。因此，将一些小企业纳入自己的旗下，由自身进行管理和操作，对大家电
企业来说较为合理，也较为迫切。
P10-11
