现代营销管理

2010-03-17

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基本信息·出版社：经济管理出版社
·页码：374 页
·出版日期：2006年01月
·ISBN：7802074754
·条形码：9787802074750
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：现代工商管理文库

内容简介 本书是“现代工商管理文库”系列教材之一。它是在编者总结多年来教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务的最新发展信息和趋势，参考了大量国内外市场营销经典著作。它以创新的思维概括和总结近年来当代国际最新的营销理论和营销管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它以通俗的语言、典型的案例，结合中国实际，较全面地向读者介绍了现代市场营销理论的构架与核心理念，其内容注重理论前瞻性并与实践相结合，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义。
作者简介 陈佳贵，男，汉族，四川岳池县人。先后毕业于中国人民大学、中国社会科学院研究生院，获硕士和博士学位。现任中国社会科学院副院长，全国人大常委、财经委委员，研究员、博士生导师。兼任中国企业管理研究会会长、中国经社理事会副主席、中国工业经济联合总会副会长、国务院学位委员会学科评议组成员。
陈佳贵同志曾长期在企业从事管理工作，并在香港中文大学工商管理学院和美国科罗拉多大学经济学院长期研修。曾任中国社会科学院工业经济研究所所长，主要研究领域是工业经济、企业经济、企业改革和企业管理等方面。1990年获国家有突出贡献的中国博士称号、1992年获国家级有突出贡献的中青年专家称号。出版著作(包括独著、合著)30余部，发表论文400多篇。其中《现代大中型企业的经营与发展》获第六届“五个一工程奖”，《论企业对市场的适应性》获中国社会科学院“第一届优秀论文奖”，《市场经济与现代企业制度》获《经济日报》举办的“优秀经济读物奖(1
编辑推荐 本书是“现代工商管理文库”系列教材之一。它是在我们总结多年来教学和科研中所掌握的市场营销理论与实务的最新发展信息和趋势，参考了大量国内外市场营销经典著作。它以创新的思维概括和总结近年来当代国际最新的营销理论和营销管理方法，既有一定的理论深度，又具有实际操作性；既有企业、行业的前沿信息，又有规范性分析。它以通俗的语言、典型的案例，结合中国实际，较全面地向读者介绍了现代市场营销理论的构架与核心理念，其内容注重理论前瞻性并与实践相结合，以求对企业开展市场营销活动有直接的指导意义。
目录
第一章营销管理概述
第一节市场与市场营销
第二节发展中的市场营销理论
第三节市场营销管理
第四节市场营销管理过程
第五节营销管理哲学的演进
……
文摘书摘
二、市场营销环境的特点
1 市场营销环境是动态的。企业根据一定的市场环境制定相应的长期
战略规划和经营策略，许多企业不惜聘请国际专家和知名咨询公司为企业设
计远景，进行业务规划和管理流程，但是一些企业没有达到预想的目标。这
些企业将生产经营活动静态化了，强调企业内部供应、生产、销售等这些相
对稳定因素不变条件下的经营模式，忽视了对各要素的动态分析和对环境的
预测，特别是忽视宏观政策变化、科学技术发展、竞争态势变化、竞争者变
化以及顾客消费心理和行为的变化，强调市场营销是一个动态的过程正是基
于营销环境的不断变化。当今市场营销环境变化主要表现在：产品生命周期
越来越短；高新技术被迅速应用于经济领域之中；合作经营形式多样，联盟
势头旺盛等。由于中国近些年经济飞速发展，其市场营销环境变化更为迅速
，主要表现在：服务行业由于国家产业政策导向而蓬勃发展；电子通信业正
在成为全球最关注的潜在市场；国内金融市场正在逐步与世界金融市场融合
；流通产业全面开放以及汽车、房地产等行业的日渐兴起。企业应该首先从
动态的角度来分析和预测市场营销环境，然后依据外部环境变化和内部分析
制定发展战略，在日常生产经营活动中，不断跟踪环境变化，建立信息系统
分析与决策系统，随着营销环境的变化不断调整经营策略。成功的市场营销
策略不是一成不变的。
2 市场营销环境是不对称的。在同样的市场营销环境下，对于每个企
业的影响却是不同的，企业对于环境的反应就可能不同，因此企业适应和变
革方式也就不同。在中国经营的国有企业和跨国企业，虽然面临相同的营销
环境，但是由于企业文化、管理模式等方面的差异性，使得企业必须采取不
同的营销策略才能应付和适应这种情况。
3 市场营销环境各因素是复合的。市场营销环境各种因素是相互作用
的，每一个因素都不是独立存在的，他们之间有些存在互补性、有些存在因
果性，有些存在派生性等。市场营销环境是一个系统，企业是可以认知这个
系统的。企业通过某一因素的变化，可以预测相关因素的变化并推测对于经
营的影响。市场营销环境各因素的复合，带来市场营销环境的复杂性，给企
业决策带来难度。
4 市场营销环境是不可控的。市场营销环境是客观态势，非主观所为
。从整体来看，体现出不可控的特点。
……

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