品牌成长战略

2010-03-15

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基本信息·出版社：复旦大学出版社
·页码：263 页
·出版日期：2006年12月
·ISBN：7309052196
·条形码：9787309052190
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开

内容简介 　　未来的营销是品牌的战争。但目前中国的企业对品牌的认识和驾驭能力还处于初级阶段，缺乏对于将品牌发展与企业发展（或者说是品牌战略与企业战略）结合起来的系统认识和指导。作者指出，企业的品牌建设不能单纯依靠广告宣传，更重要和更基本的是企业的产品和信誉。而企业能够生产出什么样的产品和建立什么样的信誉又取决于企业拥有什么样的资源。基于这些现实考虑，作者在书中回答了以下问题：中国企业的品牌成长性究竟在哪里？中国的现代企业如何建立品牌的成长核？如何培育企业品牌的成长要素？如何明晰企业品牌的成长标志，把握品牌在成长过程中的关键阶段？面对国内市场国际化的今天，中国企业的产品品牌如何在走出国门时拥有良好的成长性？
　　在基于资源（能力）的企业理论和战略管理理论的最新发展的基础之上，作者借鉴了企业战略、竞争战略、企业核心能力等关于企业发展战略研究的已有和最新研究成果，对企业品牌最优成长的前提和基本路径进行了系统的分析和探讨，并提出了基于成长核的品牌成长战略。为此，还研究和总结了国内外著名品牌的成长经验，以及国内品牌发展的现状与存在的问题。在中国加入WTO、竞争日益激烈的今天，本书提出的问题以及解决方案无疑具有相当强烈的现实意义与指导价值。
作者简介 　　赵龙，管理学博士，资深品牌营销专家，北京国富纵横管理咨询有限公司总裁，华中科技大学兼职教授、硕士生导师。中国策划研究院副院长，中国管理科学学会咨询委员会委员。
　　2000年荣获首届“中国杰出营销人金鼎奖·杰出企划经理奖”。
　　2004年被评为“中国十大优秀策划师”之一。
　　曾出任北京曲美家具、武汉金马·凯旋家居集团、山东齐银集团、世纪百强、德力西集团、四川陀牌曲酒公司等多家企业的高级顾问。
　　参与主持过双叶家具、獐子岛渔业、谭木匠、广东美林地产、常熟千仞岗制衣、武汉金马·凯旋家居集团、世纪百强、重庆长安汽车、广东乐华电子、华中电力集团、江苏海澜集团、温州中捷集团、德仁集团、西安派德集团、上海金穗集团、内蒙古草原兴发等企业咨询项目。
清华大学家具行业总裁高级培训班客座教授，中央电视台建材家具行业高峰论坛特邀嘉宾，蠡口家具商业高峰论坛特邀嘉宾。
　　著有《名牌与市场竞争》、《家具广告的奥秘》、《简约曲美》、《情境终端》等专著，发表《中国家具行业发展十大趋势》、《差异化竞争战略》、《曲美，品牌动力新鲜解读》等40多篇论文。
编辑推荐 　　未来的营销是品牌的战争。但目前中国的企业对品牌的认识和驾驭能力还处于初级阶段，缺乏对于将品牌发展与企业发展（或者说是品牌战略与企业战略）结合起来的系统认识和指导。作者指出，企业的品牌建设不能单纯依靠广告宣传，更重要和更基本的是企业的产品和信誉。而企业能够生产出什么样的产品和建立什么样的信誉又取决于企业拥有什么样的资源。基于这些现实考虑，作者在书中回答了以下问题：中国企业的品牌成长性究竟在哪里？中国的现代企业如何建立品牌的成长核？如何培育企业品牌的成长要素？如何明晰企业品牌的成长标志，把握品牌在成长过程中的关键阶段？面对国内市场国际化的今天，中国企业的产品品牌如何在走出国门时拥有良好的成长性？
　　在基于资源（能力）的企业理论和战略管理理论的最新发展的基础之上，作者借鉴了企业战略、竞争战略、企业核心能力等关于企业发展战略研究的已有和最新研究成果，对企业品牌最优成长的前提和基本路径进行了系统的分析和探讨，并提出了基于成长核的品牌成长战略。为此，还研究和总结了国内外著名品牌的成长经验，以及国内品牌发展的现状与存在的问题。在中国加入WTO、竞争日益激烈的今天，本书提出的问题以及解决方案无疑具有相当强烈的现实意义与指导价值。
目录
序/余明阳
第1章导言
1．1 问题的提出、背景与动机
1．2 研究的方法
1．3 本书的结构
1．4 主要创新
……

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