基本信息·出版社：世界知识出版社 ·页码：255 页 ·出版日期：2008年10月 ·ISBN：7501234116 ·条形码：9787501234110 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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赢-策划非常道 |
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赢-策划非常道 |
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基本信息·出版社：世界知识出版社
·页码：255 页
·出版日期：2008年10月
·ISBN：7501234116
·条形码：9787501234110
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
内容简介 《赢-策划非常道》在策划这个行当里摸爬滚打了十几年，时有运交华盖的迷惘与无奈，时有醍醐灌顶般地茅塞顿开。为魔咒所摄，即便有孙悟空七十二变的通天本领，使出浑身解数，也跳不出如来佛的五指三界；破译咒符密码，只要轻唤一声：芝麻开门，顷刻间便会拥有无尽的财富宝藏。
笔者从事文化创意产业凡十余年，在吹响这本策划文选“集结号”的时候，不禁陷入了深刻的反思之中。他的这本集子，目的很明确，想在与各位读者朋友的沟通与探讨中，将一篇策划从酝酿到成熟，其间的发生、发展、转折与结局完整地和盘托出。其中甚至描述了活动过程中参与人员的喜怒哀乐与实施细节。为什么有些能成功的实施，有的不能完全实施？实施不了的原因是什么？还有什么补救的办法没有？成功之处供人借鉴，未竟之处总结经验。
作者简介 张健：资深策划专家、著名广告人、文化创意产业职业经理人。
曾任中国广告联合总公司创意制作中心主任，新华社广告中心总策划，北京歌华文化发展集团艺术总监，中国环球公共关系公司总策划，中国新闻发展公司总策划。
曾参与策划香港回归倒计时牌，国际特奥委施瓦辛格中国行，中国传媒大酒店，中国国家体操队形象推广等项目，并成功为立邦漆、西门子、可口可乐、摩托罗拉等国际知名品牌作营销及广告创意。
先后主持策划了水乡周庄总体形象推展，北京中国电影博物馆内部展陈方案，西双版纳国际泼水节、北京大兴国际西瓜节，“庆典中国”大型文艺演出，以及天津顺驰集团、重庆力帆集团、南京金基集团的品牌文化包装设计。其事迹被收入《中关村创新谱》。
媒体推荐 在策划这个行当里摸爬滚打了十几年，时有运交华盖的迷惘与无奈，时有醍醐灌顶般地茅塞顿开。为魔咒所摄，即便有孙悟空七十二变的通天本领，使出浑身解数，也跳不出如来佛的五指三界；破译咒符密码，只要轻唤一声：芝麻开门，顷刻间便会拥有无尽的财富宝藏。
笔者从事文化创意产业凡十余年，在吹响这本策划文选“集结号”的时候，不禁陷入了深刻的反思之中。他的这本集子，目的很明确，想在与各位读者朋友的沟通与探讨中，将一篇策划从酝酿到成熟，其间的发生、发展、转折与结局完整地和盘托出。其中甚至描述了活动过程中参与人员的喜怒哀乐与实施细节。为什么有些能成功的实施，有的不能完全实施？实施不了的原因是什么？还有什么补救的办法没有？成功之处供人借鉴，未竟之处总结经验。
——张健
目录 第一章 一曲新词酒一杯
江苏——创意周庄：常回家看看
第二章 二月春风似剪刀
云南——西双版纳泼水节策划：穿过你的秀发我的眼
第三章 三杯拂剑舞秋月
北京——大学西瓜节策划：遥远的天空有一个弯弯的月亮
第四章 四方环境嵩当中
天津——顺驰十年庆典策划：该出手时就出手
第五章 五月榴花照眼明
北京——庆典中国策划——把幸福和团圆串成串
第六章 六朝如梦鸟空啼
南京——金基集团品牌文化推展企划：你悄悄地蒙上我的眼睛
第七章 七雄雄雌犹未分
重庆·北京——施瓦辛格与力帆集团整合策划：哪个英雄好汉宁愿孤单
第八章 八骏日行三万里
北京——从中国电影博物馆到文津阁本《四库全书》策划：只为那今天的村庄还唱着过去的歌谣
第九章 九雏鸣凤乱啾啾
内蒙古——二连浩特史前恐龙全球直播策划：草原上只留下我的琴声
第十章 十年征戍忆辽阳
山西——左云藏经阁与临汾尧庙构想：是谁留下千年的期盼
……
序言 前些年，张健送来他新出版的诗集《心韵无痕》，读后，为其情境所感动，怪不得人们都称其为诗人张健。后来，他又陆续写了一批以老北京市井生活为题材的民俗风情小说，日《西门怪事》系列。于是，我们又认识了一个作家张健。最近，看了他送来的厚厚一摞策划文选修订稿，才知道，原来张健还是一位了不起的策划专家，策划了那么多形形色色、林林总总的文化活动方案。
他约我为其策划文选作序，我说你应该去找专家学者，序言可是为你歌功颂德的东西，我又不是文化创意产业的“圈里”人，这似乎有点儿风马牛不相及。张健说，实在没的说，就说说咱们的周庄吧。谈及周庄，我与张健完全可以称得上是志同道合的朋友。从20多年前我与周庄“亲密接触”时开始，周庄就已经是我们生命中的一部分了。我们共同见证了周庄从一个默默无闻的渔村小镇，在各级政府的精心呵护与社会各界的不懈努力下，一步步走出国门，跃上国际大舞台的全过程。应该说，张健是在用笔描画着他眼里心中的小桥流水人家。我作为一名周庄发展中既定政策的执行者，每当看到周庄在社会各届朋友的策划、创意与宣传下不断得以提升知名度，而感到由衷的欣慰。
在水乡待得久了，也许会有久居兰室不知其香的感觉。读过张健文章中对水乡周庄的感悟、注释与剖析，不禁对他诗人的意境、睿智的创意与优美的文字所感染。没有策划人的精心策划，也许策划对象将会停留在一幅静止不动的水墨丹青里，缺失鲜活而生动的生命力。
张健做了很多有影响、有社会效益与经济效益的策划方案。他的足迹遍布大江南北，被一些地方授予“荣誉市民”，被聘为当地人民政府的文化顾问。在新闻岗位上十余年的锤打，在文化创意产业栉风沐雨的历练，张健早已从其曾自嘲的“传媒领域里的一名见习生”成为一名勇于探索、乐于思考、功力纯熟的职业策划师。在多年的策划实践中，张健结交了一大批各行各业的朋友。有政府官员、企业老板、影视明星，还有许多茶馆的楼主、撑船的艄公、开车的司机与博物馆的看门人。当过军人的张健性格豪爽，以至有时近乎天真。他把相濡以沫的朋友看得很重，他说，世间的真情才是他创作不停的动力源泉。这也许就是他让我为其文集作序的初衷吧。
文如其人。从集子中，我们能感受到张健扑面而来的坦诚与率真。衷心希望张健学习不停、思索不停、策划与创意不停。我当然相信：张健还会有许多的作品问世，因为张健的朋友都知道，张健是个不会休息的人，一旦离开书与笔，张健也就不存在了！
李文君
文摘 我以一副对联展开话题：大兴一个瓜，种瓜得瓜，王婆卖瓜，那瓜安在哉？域内一个节，以人为瓜，节外生枝，此瓜真人也。大兴西瓜节举办了十几届，特色很多，亮点不少，但恕我直言，或是见人不见瓜，或是见瓜不见人，没有造成人中有瓜、瓜中有人、瓜人一体、一脉相承的情与景。西瓜节不是招揽买家的十里瓜棚，八十几万大兴人民更不是卖瓜的王婆。我粗谈了一个“三点一线”的概念。所谓三点即：人性化、国际化和形象化，人性化指西瓜不仅仅是物的象征，也是情的化身。而国际化则要从活动本身的规模，参与人群和活动的组织形式都加以标准而规范的考虑，在运作模式上趋商业化、市场化。让大兴传统的带有农家院色彩的西瓜节，传达出一种现代意识与时尚感觉，让人们因物而喜的同时，更关注大兴西瓜的品质和大兴发展的远景。“一线”缘于“种瓜的瓜、种豆得豆”的古训，又以你无我有、你有我精、你精我变的市场规律为动因，在传承中华民族优良传统中，有王者之风、霸者之气，敢于扬弃，勇于直面。具体的表现形式，可用四句话来包含：西瓜的风格，西瓜的表情，西瓜的情怀与西瓜的理想。用鲜活、动态有底蕴而别具一格的表现形式，阐明“此瓜只应天上有”的唯我独尊，制造出“犹抱西瓜半遮面”寻幽探觅的委婉意境，让人参与互动“也傍桑荫学种瓜”的体验玩味，将整个西瓜节营造出“春城无处不飞瓜”的红火场面。不遗余力地打造一个“玩”字，然后再“王顾左右而言瓜”。 初次接触，双方都觉得相见恨晚，喝杯欢喜酒自然是少不得的事。品农家菜，喝五粮液，席间自然其乐融融。但之中一个小的插曲却不能不提。有人建议各路神仙以瓜为题，或说或唱，或写或舞，以助酒兴。其间一位仁兄酒酣耳热地即席吟咏王安石的《白船瓜洲》：“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山。春风又绿江南岸，明月何时照我还。”那瓜洲本是地名，在今江苏省扬州市。彼瓜非此瓜也。当然，在这种氛围中，也没有好事者去扫这位仁兄的雅兴。
我把这次与大兴区相关人员的会商理解为是一次相亲会。就像男女初次见面谈对象，媒人已经把对方的背景、人品、相貌与风度给你作了介绍，双方是否一见钟情，人家愿不愿把女儿嫁给你或把儿子许给你，初级印象之后人家还得看你给的彩礼——当然指的是你的方案或创意思路一人家喜不喜欢。第一次的“人约黄昏后”，给我的感觉是人家愿意“月上柳梢头”。那接下来，你要把你的彩礼挑选、打包，请人家过目。是否笑纳，关键是这份“礼”轻重几许？
在做总
……
后记 这本书里筛选的十几个策划方案，有的已经成功实施了，有的因客观条件的改变，只实施了整体方案中的一部分，而有些方案因时间所囿或条件所限，有待于时机成熟后实施，有些也许仅作为一纸文案将其束之高阁而永远尘封起来。
了解的人颇感疑惑，你案头有那么多成功的案例，为何不选被实践证明足以检阅你成功的东西？因为这本书不是想做一篇“成功策划”或“顶尖策划”的文章，所以尽量选择不同类别不同形式的文案与各位交流。做策划是一个动感的过程，其间自有不少喜怒哀乐、起承转合，拿来与朋友们剖析。了解一篇策划文章发生、发展、转折、高潮与结局的全过程，比读一篇“范文”可能更有益处。成功之处可以为财富而汲取，未竟之处可以为教训而借鉴。失败者成功之母，战争中从未有常胜将军，从来没有作了多年的策划人而其作品件件都是完美无瑕的艺术品，就像藏宝人一定要先打眼，“不真”之后才能拥有真知卓见与珍贵的宝藏一样。
文中所列的策划，有些已时间久远，字里行间留有时代特征与当时的语言特点，为真实起见，选文中均未作只字修改而保持原貌。
在做方案的时候，曾参阅过一些相关书籍与资料，因时间久远已记不得出处，谨向所阅资料的作者深表谢意。一个方案从构思到实施，离不开一个团队的支持与协作，在此也向曾参与过活动企划的我的助手或同事王锦、徐杰、张勇、矫天意、杨艾艾、邹洋溢、张慧、赵海所做的辛勤劳作一并致谢！同时对世界知识出版社为拙作出版所给予的关爱深表谢意！
策划规则从无定论，此书乃一家之言。因力薄能鲜，书中自有浅薄错陋之处，敬请广大读者朋友予以批评指正。
作者
2008年7月
