企划手册

2010-03-13

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基本信息·出版社：企业管理出版社
·页码：258 页
·出版日期：2003年09月
·ISBN：7801477812
·条形码：9787801477811
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：营销企划人员实战手册
·图书品牌：北京派力人

内容简介 　　本书将提供给你许多实用的建议，创造出成功的营销传播，并将推销艺术运用到广告、公关及促销技巧上。其中，最重要的就是引发动机、说服又诱惑。将营销视为引诱顾客改变态度，从而喜欢你的品牌、产品、服务或创意的艺术。这些都是经过验证的传播技巧。你可以依据市场现状和目标阶层，在广告宣传中选择不同的技巧组合。至于何种组合有助于现阶段的营销企划，取决于你的判断。而创意所需要的良方尽在本书之中。
　　许多人都曾有突然接到任务的经验，尤其是文案工作，但他们却没有足够的技巧来处理这类的挑战。这当然不是他们的错，不过问题仍待解决。尤其这类情况似乎成了营销生涯的常态，而且在其他的业务范畴，这类的挑战也有越来越多的趋势。
　　没有计划，就等着失败。创意企划的最大问题是，你经常要创意企划却往往无暇做到。的确，营销上的创意有时来自灵感，但充满了不可靠性。若有人说他在洗澡时想到绝妙的宣传创意，那十之八九他在骗人。想要在期限内完成任务，需要更专业、更有组织系统的方法。
媒体推荐 书评
《企划手册》是提供给想通过努力获得更大回报，希望提升预算投资报酬率的资深营销人，以及那些想晋升为专业营销人的有心人士。书中还加入了品牌定位、文字及印刷技巧的有效运用等章节，对什么是营销传播，以及如何运用，有更详尽的描述。本书是为想要在营销传播上创造销售佳绩的有心人士，所写的最佳实用教战手册。

编辑推荐 　　本书将提供给你许多实用的建议，创造出成功的营销传播，并将推销艺术运用到广告、公关及促销技巧上。其中，最重要的就是引发动机、说服又诱惑。将营销视为引诱顾客改变态度，从而喜欢你的品牌、产品、服务或创意的艺术。这些都是经过验证的传播技巧。你可以依据市场现状和目标阶层，在广告宣传中选择不同的技巧组合。至于何种组合有助于现阶段的营销企划，取决于你的判断。而创意所需要的良方尽在本书之中。
　　许多人都曾有突然接到任务的经验，尤其是文案工作，但他们却没有足够的技巧来处理这类的挑战。这当然不是他们的错，不过问题仍待解决。尤其这类情况似乎成了营销生涯的常态，而且在其他的业务范畴，这类的挑战也有越来越多的趋势。
　　没有计划，就等着失败。创意企划的最大问题是，你经常要创意企划却往往无暇做到。的确，营销上的创意有时来自灵感，但充满了不可靠性。若有人说他在洗澡时想到绝妙的宣传创意，那十之八九他在骗人。想要在期限内完成任务，需要更专业、更有组织系统的方法。
目录
1 导读：营销企划人实务教战手册
第一篇　实用企划技巧
第一章　创意企划的技巧　
行动纲领
运用技巧
创意企划的清单
……

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