现代广告学
基本信息·出版社：中国人民大学出版社 ·页码：324 页 ·出版日期：2008年03月 ·ISBN：9787300090078 ·条形码：9787300090078 ·版本：第1版 ·装帧： ...
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基本信息·出版社：中国人民大学出版社
·页码：324 页
·出版日期：2008年03月
·ISBN：9787300090078
·条形码：9787300090078
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列
内容简介 广告是一种经济活动，广告问题必须放到市场中去研究。实践已经证明，好看的广告，甚至获奖的广告，也不一定就是有效的广告。我国有些品牌虽然做到了家喻户晓，但是产品销量仍然有限，有的品牌甚至成为“流星”品牌，虽然灿烂了一下，但很快就销声匿迹了。究其原因，广告主题策划上的失误是一个重要因素。有些从理论上看很简单的问题，一旦企业在决策时犯了这种错误，就有可能导致致命的后果。国内外企业概莫能外。
本书重点在于对广告主题的确定进行更详细的论述。
目录 第1章 广告学的基本概念
1.1现代广告学的研究对象
1.2广告的基本特点
1.3现代广告的分类
1.4现代广告的作用
1.5影响现代广告发展的因素
第2章 广告发展史概要
2.1中国广告简史
2.2国外广告的发展
第3章 广告的宏观管理
3.1广告宏观管理的概念与方法
3.2现代广告宏观管理的作用
3.3广告的法律管理
3.4消费者组织对广告的管理
第4章 广告发挥功效的原理探讨
第5章 广告主题与市场分析
第6章 品牌定位的思想和方法
第7章 广告艺术与广告创意
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