市场调研原理与应用
基本信息·出版社：东北财经大学出版社 ·页码：257 页 ·出版日期：2008年04月 ·ISBN：7811223295/9787811223293 ·条形码：9787811223293 ·版本：第1 ...
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基本信息·出版社：东北财经大学出版社
·页码：257 页
·出版日期：2008年04月
·ISBN：7811223295/9787811223293
·条形码：9787811223293
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：21世纪精品教材实践与应用系列
内容简介 本书是根据高等职业教育的特点及人才培养定位的要求，结合市场调研工作的流程及岗位能力素质的实际需要编写的，章节布局更加符合工作程序，全书分为市场调研基础应用与课程实训要求、市场调研技术及应用、市场调研资料分析与预测技术的应用、市场调研成果的应用四个部分，坚持了理论知识够用、适度、精炼而简明易懂，强化项目应用性训练及技能性训练的原则，设计了反映教学内容及知识结构，教学目的与要求，基本知识点、基本能力点及能力拓展点，教学重点、难点及主要教学方法的章节导读，方便学习者掌握要领，了解工作体系及知识构成。
目录 第一篇 市场调研基础应用与课程实训要求
第1章 绪论
1.1 市场调研基础知识
1.2市场调研实训要求
本章小结
课后实训与观察
课后思考
第2章 市场调研的内容分析
2.1消费者需求分析
2.2产品及价格调研
2.3市场竞争状况分析
2.4渠道分析
2.5广告调研
2.6会展营销与服务技巧分析
本章小结
课后思考
第二篇 市场调研技术及应用
第3章 市场调研方案设计技巧与实操
3.1市场调研方案的制订
3.2 市场调研问题的确定
3.3市场调研方案整体框架设计实操
3.4市场调研方案设计的案例及实操
3.5市场调研方案的可行性分析
本章小结
课后思考
第4章 市场调查问卷设计与实操
4.1市场调查问卷的基本结构及设计程序
4.2市场调查问卷提问技巧
4.3备选答案的设计
4.4市场调查问卷的检验
4.5市场调研提纲及市场调查问卷综合实训
本章小结
课后思考
第5章 市场调研方法与训练
5.1市场调研人员素质及能力分析
5.2市场调研方法的判定及训练
本章小结
课后思考
第三篇 市场调研资料分析与预测技术应用
第6章 市场调研资料整理与分析方法的应用与训练
6.1市场调研资料的整理及训练
6.2市场调研资料的分析
6.3市场调研数据分析的常用工具
本章小结
课后思考
第7章 市场预测的基本理论
7.1市场预测的意义
7.2市场预测的种类
7.3市场预测的一般步骤
本章小结
课后观察
课后思考
第8章 市场预测的方法
8.1定性预测法及其应用
8.2定量预测法及其应用
本章小结
课后实训与观察
课后思考
第四篇 市场调研成果的应用
第9章 撰写市场调研报告
9.1市场调研报告的基本格式要求
9.2调研报告的书写程序及训练
9.3决策技巧的应用
本章小结
课后思考
主要参考书目
……
