基本信息·出版社：汕头大学出版社 ·页码：199 页 ·出版日期：2004年01月 ·ISBN：7810366653 ·条形码：9787810366656 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：汕头大学出版社
·页码：199 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：7810366653
·条形码：9787810366656
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文/英语
·外文书名：Public Relations Techniques That Work
内容简介 作者以其30年的记者阅历与公关经历为你提供高效公关的实用建议。他阐述了建立成功的传媒关系的“规则”与步骤，内容涉及公关管理、成本与费用，以及在广播电视领域公关技巧的有效利用。其案例分析为你提供更有价值的从业指南。
中英对照经营管理书系作为一套言简意赅而又内容翔实的实用丛书，本书系为你提供：简明易查的实用信息、百战百胜的专家谋略、获取成功的实战技巧、运用技巧的方法指引。
作者简介 吉姆·邓恩有着30年记者阅历与公关经历，1969年，在伦敦（当时英国的传媒中心）创立了自己的公司，他认为一个好的公关从业人员应当有在报纸或杂志工作的经历，应有常识与耐心，思维敏捷，富有创造力；应能承受挫折灵活应变。
媒体推荐 引言
本书是想告诉你如何运用有效的公关，借助媒体，给自己带来最大的利益。只要你从事的
是公关，无论你是总裁、市场总监、销售经理、还是公关方面的新手或是虽已从事一段时间但
仍有许多方面需要提高的人员，不管你处在何种层次，只要与公关有关，通过本书的答疑，你
都会从中受益。
●什么是公关?
●怎样运用公关，来提升公司、组织以及产品?
●怎样运用公关，必要时甚至动用一点预算?
●怎样写一个有效的新闻发布稿?
●辛迪加式的动作行吗?
●什么是新闻什么又不是?
●怎样与媒体打交道?
●怎样应付灾难性或突发性事件?
这些都是本书谈论主题中的一部分。它们覆盖了公关活动和技能的全部内容，不仅那些大
大小小的公司、多种类型和规模的国有和跨国公司、组织、甚至政党也运用它，并通过它发布
信息。
目录 引言 Introduction
第一章公共关系的涵义 1 The nature of public relations
公共关系的一些定义 pR:some definitions
公关活动的领域 scope
公关活动的要素 The key elements
公关应吸取的教训 The lesson to be learned
……
文摘 书摘
●不要指望能用美酒佳肴来换取好的文章。对记者一定要热情，但不要过度。
●展示给记者的多媒体一定要经过精心制作，粗制滥造的作品只会坏了名声。
●精心准备要向媒体发表的图片及文稿。因为名人到访、购买或使用你的产品这种单纯的事件未必能引起媒体的兴趣。
●不要发表一些人们举着酒杯的相片，而要一些生动活泼的相片(详见第七章)
●不要向各类报刊发布新闻稿并期望得到重视。要考虑稿件内容是否与报刊主题相符。这要求对媒体及其内容相当熟悉，否则稿件的采用率会是相当低的。
什么是新闻
对媒体而言到底什么是新闻?如果Joan Collins不是新闻，情况又会如何呢?
人们常说：“狗咬人不是新闻，但人咬狗就是。’’尽管这种然是把复杂的问题简单化了
，但它确实点出了新闻的要件及实新闻必须得有趣，否则就吸引不了记者或编者的注意。
另一个重要的元素就是及时。一件一星期前发生的事只有周刊或
cause，atworst,intimidation,or,atbest,embarrassment．
·Don’t over-indulge journalists with food or drink in the hope that you carl
"ouy'good editorial．By all means be hospitable，but don’t overdo it．
·Don’t show journalists audio—visuals or videos unless they are professionally
produced．Poorlymadeones candestroyaearefollybuilt reputation．
·Bevery selective aboutthephotos／releasesyouissuetothemedia．Thefactthat
a’famous'personality has visited your establishment or bought or sampled your
product is no guaranteethatthemediaislikelytobeinterestedinpublicising
thefact．
·Don'tissuephotos ofpeoplelinedupinfrontofthe cameraholding drinks．In-
stead，trytbbe creativeaboutphotomake-up．(See section7．)
·Don’t just mail out press releases to all and sundry and hope for the best．
Consider the content of the releases and be realistic about those publica—
tions that are likely to use them．This implies close familiarity with the me—
dia and the type ofstories and photographs they CalTy．The construction and
use ofpress releases is considered below．
Wh
……
