解剖日本强势汽车品牌:丰田日产本田品牌成功之道

2010-03-11

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基本信息·出版社：上海交通大学出版社
·页码：384 页
·出版日期：2006年04月
·ISBN：7313041802
·条形码：9787313041807
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet

内容简介 本书系统研究了日本丰田、本田、日产三大强势汽车品牌的历史发展轨迹、品牌形象定位、品质保障、广告传播与公关表现，并对三大强势品牌进行了全方位的比较分析，在此基础上，提炼出日本强势汽车品牌发展的十大启示，并以此作为借鉴，来进行中国汽车品牌发展的思考。这样的内容构成、思考角度在中国同类研究中尚属首次。
本书作者是中国最早以品牌研究作为博士研究和博士后研究的学者之一，曾出版个人专著《文化：名牌之根》（武汉大学出版社，1999）和《品牌扩张：延伸与创新》（北京大学出版社，2004）等多部。并于2003~2004年赴日本进行汽车品牌的专题研究，取得了大量翔实、生动、鲜活的材料，使本书颇具资料性、可读性和深刻性。
本书适读人群：汽车企业的董事长、总裁、战略与品牌传播方面的高级管理人员及专业人士；政府主管汽车产业的领导；咨询、广告、公关类公司中从事汽车创业服务的人员；媒体中主管汽车板块的记者与编辑；有关品牌、广告、公关、营销、传播、汽车等专业的研究生、本科生与教师；有志于从事品牌与汽车经营方面工作的人士；汽车爱好者；品牌爱好者。
编辑推荐 本书系统研究了日本丰田、本田、日产三大强势汽车品牌的历史发展轨迹、品牌形象定位、品质保障、广告传播与公关表现，并对三大强势品牌进行了全方位的比较分析，在此基础上，提炼出日本强势汽车品牌发展的十大启示，并以此作为借鉴，来进行中国汽车品牌发展的思考。这样的内容构成、思考角度在中国同类研究中尚属首次。
目录
绪论

第一章三强争雄格局中日本汽车品牌的地位
第一节美国：汽车世界的霸主
1.通用汽车：王者风范
个案分析：别克标志的历史演变
……

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