基本信息·出版社：上海科技教育出版社 ·页码：257 页 ·出版日期：2006年08月 ·ISBN：7542841459 ·条形码：9787542841452 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ...
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标牌往事:老商标的收藏投资 |
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标牌往事:老商标的收藏投资 |
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基本信息·出版社：上海科技教育出版社
·页码：257 页
·出版日期：2006年08月
·ISBN：7542841459
·条形码：9787542841452
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：新收藏品投资指导丛书
内容简介 本书为“新收藏品投资指导丛书”中的一本。所谓“新收藏品”是与传统收藏品相对应的、新兴起的、有一定市场价值和市场潜力的收藏品。这些刚刚被发掘或正在崛起的“新收藏品”，比传统收藏品有着更大的升值空间。丛书拟陆续出版老票证、卡品、旧书报刊、藏书票、连环画、老宣传画、老商标、徽章等分册。
本套书的读者对象除了相对固定的收藏爱好者外，还包括所有对各类纸质藏品有怀旧感的普通大众。
商标的历史悠久，可以说，自从有了产品、市场和商品，就有了商标的雏形。商标经过2000多年的发展，有一个从粗略到精细的漫长演变过程，到近现代更是成了一种艺术品。很多收藏家对商标情有独钟，就是因为他们把商标当成艺术来欣赏，为其中的艺术魅力所吸引。
近年来，老商标的价格扶摇直上、不断攀升。民国时期的火花、烟标、月份牌动辄上百元乃至数百元一张。随着商标收藏参与人数的激增，现在清末、民国商标在市场上已难得一见，新中国建国初期和文革时期商标的流通量正在锐减。可以预见，商标的市场价格还将有很大的升幅。
作者简介 沈泓，中国收藏家协会会员，在海内外100多家报刊上发表作品400多万字，5篇报告文学在全国性评奖中获得一二等奖。出版有长篇小说《深圳闲人》及收藏投资系列《收藏创富丛书》、《中国民间收藏智库丛书》等个人专著20多部。
编辑推荐 本书为“新收藏品投资指导丛书”中的一本。所谓“新收藏品”是与传统收藏品相对应的、新兴起的、有一定市场价值和市场潜力的收藏品。这些刚刚被发掘或正在崛起的“新收藏品”，比传统收藏品有着更大的升值空间。丛书拟陆续出版老票证、卡品、旧书报刊、藏书票、连环画、老宣传画、老商标、徽章等分册。
本套书的读者对象除了相对固定的收藏爱好者外，还包括所有对各类纸质藏品有怀旧感的普通大众。
目录 第一章 商标是什么／1
商标的定义 ／1
商标的构威要素／2
商标的基本特点／3
商标的显著特征／4
商标的价值／5
……
文摘 书摘
商标的价值
据测算，消费者每花费100元购买品牌商品，30元购买的是产品，70元则在为商标“买单”。商标的价值可见一斑。因为商标具有巨大的增值价值特点。
没有太多的前期投入，却可以使用十年、二十年，乃至几百年；
没有太多的技术含量，却可以让所有的产品都带上它的烙印；
没有太多的专利说明，却让人人都明白，而且不能随意假冒……这就是注册商标。
上海市工商局曾主办“我心目中的上海老商标”有奖问答活动，恒源祥(图1—8)、回力、双钱、华生、蜂花等百余个沪上老商标集中亮相。短短一个月内，主办方收到了1.3万多份答卷。有的市民甚至在答卷上深情附言：“在上海建设一条吃、穿、用上海老字号品牌街，让上海著名老商标重新活跃起来!”
对于收藏者，从感情上说，商标或许是一段回忆的承载。对于企业，从技术上说，注册商标则是不折不扣的知识产权，一旦充分利用，一个商标可能产生巨大的经济效益。
很多人收藏老商标，就是因为商标凝聚着的价值。商标主要具有如下价值：
1.增值价值
从某种程度来说，最便宜的知识产权是注册商标，最有价值最具增值潜力的知识产权也是注册商标。
2.投资价值
商标有巨大的市场价值，但并不意味着必须要有巨大的投入。这是一个鲜明的对比：孕育一件注册商标，可能只需一个创意和寥寥数笔；随后，花上千元左右的注册费，就可成为一件知识产权。而孕育一件技术专利，则需大量的前期投入，上万元至几十万元、几千万元；同时，还须经历长达数月、数年的研发。
通过比较不难发现，注册商标投入较少，使用便捷，是最便宜的知识产权之一。而投入少并不代表回报少，所以，一些有先见之明的投资者专门从事商标研究并注册了很多商标，待价而沽，甚至有人创办公司专门从事这一智力行业，获得巨大收益。所以，投资商标已成为当代投资回报最高的行当之一。
3.商业价值
利用一件注册商标，可以从它通过注册后的第一天开始，广泛应用于包装、广告之上，产生巨大的商业价值。
利用一件技术专利，通常要辅之以其他的技术乃至专利，例如一台智能型的洗衣机，需要560个技术专利同时发挥作用。有些时候，技术专利也要通过商标走上市场，才能实现高额的市场价值。
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